根据韦氏词典的词条信息，“网站站长”一词在英语中的首次有记录的使用出现于 1993 年，而 Google 在时隔数年之后才问世。不过，这个术语逐渐变得过时了；从图书中获取的数据显示，它的使用量正在急剧下降。我们开展的一项用户体验研究表明，很少有网络专业人员认为自己的身份是网站站长了。他们更有可能称自己为“搜索引擎优化顾问 (SEO)”、“在线营销人员”、“博主”、“Web 开发者”或“网站所有者”，但几乎没有人自称“网站站长”。
在对我们的新名称进行集思广益的过程中，我们发现没有哪个术语能够准确地总结出大家在网站上开展的工作。为了更侧重于我们所讨论的主题（Google 搜索），我们决定将我们的名称由“Google 网站站长中心”更改为“Google 搜索中心”，并在我们的网站和社交媒体上同步更名。我们的目标仍然保持不变：我们旨在帮助用户提高其网站在 Google 搜索结果中的曝光率。在未来几天内，大多数平台上都会出现相应的变化。
为了帮助用户了解如何提高其网站在 Google 搜索结果中的曝光率，我们还会将帮助文档和博客整合到一个网站上。
今后，Search Console 帮助中心将仅包含与使用 Search Console 相关的文档。这里也仍然是我们的帮助论坛的大本营，并且最近已由“网站站长帮助社区”更名为Google 搜索中心社区。与 Google 搜索的工作原理、抓取和索引编制、Google 搜索准则以及其他 Google 搜索主题相关的信息将迁移到我们的新网站（之前仅专注于 Web 开发者文档）。内容迁移将在未来几天内进行。
我们会继续为希望在 Google 搜索结果中显示自己网站的所有用户制作内容，无论您是刚刚开始接触搜索引擎优化，还是经验丰富的网络专业人员。
您正在阅读的这篇博文也会迁移到我们的主网站。不过，我们会等待一周时间，以便让订阅者能够在旧平台上阅读最后这篇博文。将此博客（包括我们的其他 13 个已本地化的博客）迁移到一个位置能够带来以下好处：
今后，所有已归档的博文和新博文都会显示在 https://developers.google.com/search/blog 上。您无需采取任何操作即可继续获取我们的最新动态；我们会将当前的一系列 RSS 及电子邮件订阅者重定向到新的博客网址。
我们的 Googlebot 吉祥物同样将升级。Googlebot 单枪匹马浪迹网络的时代将落幕，一位新搭档将与 Googlebot 一起抓取互联网。
当我们第一次见到这个好奇宝宝时，我们不禁纳闷：“它真的是蜘蛛吗？”经过一些观察，我们发现这个混合蜘蛛漫游器可以跳跃很远的距离，并且在绿光环境中视力最好。我们认为 Googlebot 的新最佳搭档是一只菲蛛属的蜘蛛，但它似乎还具备类似漫游器的特征。Googlebot 一直在尝试为小蜘蛛漫游器起个新昵称，但他们尚未做出任何决定。也许您能想个好名字？
最后，请更新您的书签；如果您有任何疑问或意见，欢迎访问 Twitter 和我们的 Google 搜索中心帮助社区与我们联系。
过去几年来，我们一直与图片许可行业合作，力求提高人们对通过 Google 图片所找到内容的许可要求的认识。2018 年，我们开始支持 IPTC 图片权利元数据；2020 年 2 月，我们通过 Schema.org 和 IPTC 宣布了适用于可获授权图片的新元数据框架。从那时起，我们见证了这一新标准被各种规模的网站、图片平台和代理机构广泛采用。今天，我们将在 Google 图片上推出新功能，该功能将突出显示图片的许可信息，让用户更容易理解如何负责任地使用图片。
在搜索结果页上，包含许可信息的图片将标有“可获授权”标志。当用户打开图片查看器（选择图片时出现的窗口）时，我们将显示指向内容所有者或许可人提供的许可详细信息和/或条款页面的链接。我们还将显示一个附加链接（若有），将用户定向至内容所有者或许可人的页面，用户可在该页面上获取图片。
我们还简化了查找具有许可元数据的图片的过程。我们改进了 Google 图片中的“使用权限”下拉菜单，支持过滤出具有知识共享许可的图片以及具有商业或其他许可的图片。
我们认为，此举有助于用户更清楚地了解他们在 Google 图片上所浏览的内容的性质，以及他们可以如何负责任地使用这些内容。
如需详细了解这些功能、如何实现这些功能以及如何排查问题，请访问 Google 开发者帮助页面以及我们的常见问题解答页面。
如需针对这些功能提供反馈，请使用开发者页面上提供的适用于可获授权图片功能的反馈工具、访问 Google 网站站长论坛>，并关注即将举行的虚拟 Office Hours 活动，我们将在此活动中探讨一些常见问题。
“Google 和 CEPIC 之间的合作始于大约 4 年前，这些功能确保了作者和版权持有者在 Google 图片上得到标识。现在，得益于我们与 Google 之间卓有成效的合作，我们已经实现该流程中的最后一环，即确定哪些图片可获授权。此项合作为摄影机构和更广泛的图片行业创造了很多机会，对此我们感到非常兴奋。谢谢 Google。” - CEPIC 总裁 Alfonso Gutierrez
“得益于 IPTC 与 Google 多年来的合作，现在，当一张包含嵌入式 IPTC 照片元数据的图片在热门网站被重新使用时，Google 图片会将感兴趣的用户定向回到该图片的供应商。”IPTC 照片元数据工作组负责人 Michael Steidl 表示，“这对图片供应商而言是一项巨大的好处，也会促进大家向图片文件添加 IPTC 元数据。” - IPTC 照片元数据工作组负责人 Michael Steidl
“Google 的可获授权图片功能十分强大，可让用户更轻松地快速识别视觉内容来源和获得许可。Google 在开发这些功能期间与 DMLA 及其成员密切合作，共享工具和详细信息，同时不忘收集反馈，并致力于解决我们的成员提出的问题或疑虑。我们期待随着这些功能在全球部署，继续开展此项合作。” - Digital Media Licensing Association 主席 Leslie Hughes
“我们生活在一个不断变化的媒体环境中，越来越多的人在线讲故事和交流的过程中离不开图片。这意味着，人们必须了解他们应从适当来源获得图片许可来保护自己，并确保人们继续投资创作这类图片，这一点至关重要。我们希望 Google 的方法能够让用户更加了解许可图片的内在价值以及使用这些图片所需的权限。” - Getty Images & iStock by Getty Images 内容高级副总裁 Ken Mainardis
“借助 Google 的可获授权图片功能，用户现在可以在 Google 图片上找到高质量的图片，并且可以更轻松地进行导航以根据图片版权信息购买图片或获得图片许可。对于专业摄影行业而言，这是一个重要的里程碑，因为现在用户可以更轻松地识别他们可以安全负责地获取的图片。EyeEm 的创始理念是，技术将彻底改变公司查找和购买图片的方式。因此，我们非常高兴从一开始就参与了 Google 的可获授权图片项目，现在我们更加高兴能看到这些功能的推出。” - EyeEm 联合创始人 Ramzi Rizk
“作为全球最大的数字图片专业提供商和用户网络，picturemaxx 期待使用 Google 的可获授权图片功能。对于我们的创作者和权限管理者客户来说，不仅在搜索引擎中的曝光率非常重要，版权和许可信息的显示也非常重要。为了利用此功能，picturemaxx 将在不久的将来使客户能够为 Google 图片提供图片。相应的开发工作正在进行中。” - picturemaxx 首席技术官 Marcin Czyzewski
“Google 已就此项目与 Alamy 和摄影行业的其他关键企业进行了协商并紧密合作。可获授权标记有助于减少消费者的困惑，并且有助于让更广泛的公众了解高品质素材作品和编辑图片的价值。” - Alamy 产品总监 James Hall
“Google 图片的新功能通过展示如何正确地针对创作者的内容获取授权，为图片创作者和图片使用者均带来便利。我们很荣幸能够就此功能与 Google 密切合作，致力于推广为由全球超过 100 万创作贡献者组成的社区进行公平补偿的保护措施。在开发这一功能时，Google 清楚地表明了他们在支持内容创作生态系统方面的承诺。” - Shutterstock 内容运营副总裁 Paul Brennan
“Google 图片新的可获授权图片功能将为广告创意团队提供更广泛的选项，供其发现独特的内容。通过将 Google 图片确立为一种识别可获授权内容的可靠方式，Google 将为所有代理机构和独立摄影师提供发现机会，从而打造一个快速查找和获取相关性极高的可获授权内容的高效流程。 - PhotoShelter 首席执行官 Andrew Fingerman
几周前，我们举办过另外一场网站站长会议闪电秀，主题是富媒体搜索结果和 Search Console。在这场闪电秀中，我们进行了一次实时聊天活动，许多观众都提出了问题。我们已经竭尽所能地回答了，但打字能力有限，无法及时回答所有问题，因此我们觉得有必要在这篇博文中为大家进行解答。
如果您错过了相关视频，可在下方观看：该视频讨论了如何开始使用富媒体搜索结果，以及如何利用 Search Console 优化 Google 搜索中的搜索结果呈现效果。
如果某个网站实施了结构化数据，那么它的排名是否会高于竞争对手？
结构化数据本身并不是通用的排名因素。不过，它可以帮助 Google 理解网页内容，这样更便于我们在切实相关时显示相应网页，并使该网页能够在更多类型的搜索体验中显示。
在电子商务类别页面中，你们建议使用哪种结构化数据？
您不需要标记类别页面上的商品，只有当某个商品是网页上的主要元素时，您才应该进行标记。
我的结构化数据中应该包含多少内容？是否可能出现内容过多的问题？
您可以在网页中实施的结构化数据是没有数量限制的，但您应该确保遵循结构化数据常规指南。例如，所标记的信息应始终对用户可见，并体现网页的主要内容。
FAQ 点击次数和展示次数的依据到底是什么？
常见问题解答 (FAQ) 页包含一系列有关特定主题的问题和答案。如果您正确标记了 FAQ 页，它们就可能会在 Google 搜索中显示为富媒体搜索结果，并可通过 Google 助理的 Action，帮助网站所有者覆盖合适的用户。在这些富媒体搜索结果中，用户可以展开和收起特定问题的答案及其摘要。每当系统在 Google 搜索结果中向用户显示此类结果时，系统便会在 Search Console 中将其计为一次展示；如果用户点击访问相应网站，系统便会将其计为一次点击。系统不会在 Search Console 中将展开和收起搜索结果的点击操作计为点击次数，因为此类操作并没有导致用户访问网站。您可以打开“搜索效果”报告中的“搜索结果呈现”标签页，查看您的 FAQ 富媒体搜索结果的展示次数和点击次数。
Google 是否会针对评价托管网站所作的评价显示富媒体搜索结果？
评价不得由商家或内容提供方撰写或提供。我们的评价摘要指南规定：“评分必须直接来自用户”。发布由商家自行撰写的评价是违反该指南的行为，可能会触发手动操作。
有些架构类型 Google 并未使用，为什么我们却应该使用这些架构类型？
Google 支持多种架构类型，但其他搜索引擎可能会使用其他类型显示富媒体搜索结果，因此您可能需要针对这些搜索引擎实现相应的架构类型。
为何有些富媒体搜索结果之前明明在 Google 搜索中显示过，之后有时却不会显示？
Google 算法会根据多种可变因素（包括搜索记录、所在位置和设备类型）确定要显示的搜索结果，以便按照自己的标准为每位用户打造最佳的搜索体验。在某些情况下，该算法可能会判定某项功能比另一项功能更合适，甚至会判定普通蓝色链接最合适。请查看“富媒体搜索结果状态”报告。如果有效的项目数未下降，或错误数量未猛增，则说明您的实施结果应该没有问题。
如何验证动态生成的结构化数据？
若要检查结构化数据实施情况，最安全的方法就是在 Search Console 中检查相应网址。这样可以查看特定网页已被 Google 编入索引的版本的相关信息。您也可以在富媒体搜索结果测试公共工具中查看认定结果。如果您未通过这些工具看到结构化数据，则说明您的标记无效。
如何在 WordPress 中添加结构化数据？
您可以借助多种 WordPress 插件添加结构化数据。此外，您还可以查看一下主题背景设置，该设置也可能支持某些类型的标记。
当结构化数据测试工具被弃用后，富媒体搜索结果测试是否会支持 Google 搜索不支持的结构化数据？
富媒体搜索结果测试支持所有能够在 Google 搜索中触发富媒体搜索结果的结构化数据，随着 Google 针对更多结构化数据类型打造出新的体验，我们会在该测试中增加对相应类型的支持。在准备弃用结构化数据测试工具的同时，我们也将会对支持 Google 之外的结构化数据类型的通用工具进行研究。
如果您错过了我们之前举办的闪电秀，请查看“网站站长会议闪电秀”播放列表。此外，别忘了订阅我们的 YouTube 频道，后续会有更多精彩视频上线！强烈推荐您在 YouTube 上参加我们的首映活动，每一集都会有实时聊天和问答环节，期待您的参与！
发布者：搜索技术推广工程师 Daniel Waisberg
感謝使用者的協助，我們每天都會收到數百份垃圾內容報告。雖然許多垃圾內容報告都需專人介入處理，但在我們的專人介入處理業務中，這只占一小部分。Google 內部團隊向來會定期偵測垃圾內容及改善搜尋結果，而這兩者才是專人介入處理業務的大宗。我們現正著手更新說明中心文章，希望能更妥善反映我們對垃圾內容報告的使用方式：垃圾內容報告只會用於改善我們的垃圾內容偵測演算法。
垃圾內容報告的角色非常重要，能夠協助我們瞭解自動垃圾內容偵測系統可能遺漏的部分。相較於讓專人介入處理個別網址或網站，從根本修正自動偵測系統的問題，對我們來說通常更具效益。
理論上，如果自動化系統能夠做到滴水不漏，我們就能偵測到所有垃圾內容，完全不需要回報系統。不過在現實情況中，雖然我們的垃圾內容偵測系統運作良好，但總有一些改善空間，而垃圾內容報告就是協助我們更臻完善的重要資源。匯總式的垃圾內容報告可協助我們分析垃圾內容的趨勢和模式，並據此改進演算法。
整體來說，要防止垃圾內容出現在 Google 搜尋中，最好的做法之一就是運用網路社群建立的優質內容，並透過 Google 排名系統優先顯示這些內容。您可以前往「Google 搜尋的運作方式」網站，進一步瞭解我們如何改善搜尋服務及產生優質的搜尋結果。內容擁有者和內容創作者也能透過我們的 Google 網站管理員資源，瞭解如何製作優質內容，進而取得滿意的 Google 搜尋成效。我們的垃圾內容偵測系統與一般排名系統會搭配運作，而垃圾內容報告能夠協助我們持續改善這兩套系統，因此我們非常感謝使用者提交這些報告。
如有任何問題或意見，歡迎透過 Twitter 告訴我們。
發文者：Gary
用户一直清楚而响亮地呼吁我们改善 Search Console 中的下载功能，我们听到了这一强烈心声并做出了相应的努力 - 所以今天我们非常高兴地宣布，现在大家已能从该服务中导出更多、更优质的数据。
现在，您将能够下载在几乎所有 Search Console 报告（而非仅限于特定的表格视图）中看到的完整信息。我们相信，这些数据会更方便您在 Search Console 外部查阅和酌情存储以备日后参考。在本博文的结尾部分，我们还将介绍在 Search Console 外部使用您的 Search Console 数据的其他方式。
现在，从报告（例如“AMP 状态”报告）中导出数据时，您将能够导出图表背后的数据，而不是像以前那样只能导出详情表格中的数据。这意味着，除了问题及受影响网页的列表，您还将看到网页的每日说明、网页状态以及网页在 Google 搜索结果中获得展示的次数。如果您从具体的细目视图中导出数据，则可在导出的文件中看到对此视图加以说明的详细信息。
如果选择下载为 Google 表格或 Excel（新功能！），您将会获得一个包含 2 个标签页的电子表格；如果选择下载为 csv 文件，则会获得一个包含 2 个 csv 文件的 ZIP 文件。
下面是一个从“AMP 状态”报告下载的示例数据集。我们更改了此电子表格的标题，以供本博文用作示例；实际上，原始标题包含域名、报告和导出日期。
对于“效果”数据，我们做出了 2 项改进：
下面是一个从“效果”报告下载的示例数据集。
既然我们正在探讨数据导出事宜，不妨顺便讨论一下您目前还可通过哪些方式在 Search Console 外部使用 Search Console 数据。如果您有对贵公司非常重要的具体用例，例如将相应数据与另一数据集联接起来、执行高级分析或以一种不同的方式直观呈现数据，您可能会觉得下文中介绍的其他使用方式很实用。
其他使用方式有 2 种，具体使用哪种应取决于您需要的数据和您的技术水平。
如果您有技术背景，或者贵公司的开发人员可以帮助您，则可考虑使用 Search Console API，以查看/添加/移除资源和站点地图以及执行高级查询来获取 Google 搜索结果数据。
我们有大量与这个主题相关的文档，仅在这里提供一些可能对您有用的链接，以帮助您尽快熟悉和开始使用此 API：
Google 数据洞察是一款信息中心解决方案，可帮助您统一来自不同数据源的数据、探索数据以及讲述有影响力的数据故事。该工具提供了 Search Console 连接器，可将各种指标和维度导入到您的信息中心内。如果您想让 Search Console 数据与来自其他工具的数据并排显示，该工具可能很有用。
以下是数据洞察中可显示的 Search Console 数据的列表，绿色字段代表维度，蓝色字段代表指标。
若想尝试一下，您可以使用此模板直观呈现您的数据 - 只需点击页面右上角的“使用模板”即可连接到您的数据。要进一步了解如何使用该报告以及您可在该报告中找到什么数据洞见，请查看此分步指南。如果您只是想体验一下，这里提供了一份基于上述模板和示例数据生成的报告。
无论是对于新推出的这些下载功能，还是对于 Search Console 数据的常规使用，如果您有相关的有趣用例或评论，欢迎在 Twitter 上告诉我们。尽情享用经过完善的数据吧！
由于 COVID-19 的爆发，许多组织和团体都在发布有关 COVID-19 的重要公告，这些公告涉及的事宜与我们的日常生活息息相关。
鉴于此，我们推出了在 Google 搜索中突出显示此类特别公告的新方法。网站可以在其网页中添加 SpecialAnnouncement 结构化数据，或在 Search Console 中提交 COVID-19 公告。
首先，我们会利用这些信息在 Google 搜索中突出显示来自医疗卫生和政府机构网站的公告，让人们能够看到重要的最新资讯，例如学校停课通知或禁止外出命令等。 我们正在积极开发此功能，并且希望扩展其应用范围，使其包含更多网站。虽然我们可能无法立即显示来自其他类型网站的公告，但看到相应标记将有助于我们更好地了解应该如何扩展此功能。
请注意：除了特别公告外，网站还可以通过一系列其他方法突出显示各类信息，例如关于活动取消或营业时间变更的信息。您可以在这篇博文的末尾详细了解这些方法。
向网页添加 SpecialAnnouncement 结构化数据后，相应内容不但会在网页的常规摘要说明中显示，还可能在 COVID-19 公告富媒体搜索结果中显示。COVID-19 公告富媒体搜索结果可以包含一段简短摘要，用户可以展开此摘要来查看详细信息。请注意，显示格式会随着时间的推移而发生变化，并且您可能无法立即在 Google 搜索中看到相关结果。
此方法不是推荐方法，仅可作为暂时的解决方案使用。如果您使用的是结构化数据，突出显示的公告便会在网页内容更改后自动更新。如果您使用的是此工具，您就需要手动更新公告。此外，将来通过 Search Console 提供的特殊报告无法监控通过此方式发布的通知。
如果您确实需要通过这种方法提交公告，则首先需要在 Search Console 中验证网站所有权。然后，您才可以提交 COVID-19 公告：
除了特别公告标记以外，您还可以通过其他方法突出显示可能受 COVID-19 影响的其他类型的活动：
如果您有任何疑问或意见，请通过 Twitter 告诉我们。
发布者：Google 搜索关系团队的技术文档工程师 Lizzi Harvey 和 Google 搜索团队的公共联络员 Danny Sullivan
