中文网站站长博客。
Google中文网站站长博客 为广大站长提供关于Google网页抓取、收录、搜索引擎优化以及其他相关的站长资讯。
网站测试与Google搜索
2012年8月29日星期三
发表人：
Susan Moskwa
，网站管理员趋势分析师
原文：
Website testing & Google Search
最近我们收到了几个关于网站测试——比如A/B测试和多变量测试——是否会影响网站在搜索结果中表现的问题。我们很高兴大家有这样的提问，因为这说明大家在做测试，这让我们很开心！A/B测试和多变量测试都是确保您所提供的内容能够有效吸引用户的优秀方法。
在我们深入探讨搜索所造成的影响之前，先做一个简短的介绍：
网站测试
：当您试验自己网站（或网站的某些部分）的不同版本，以及收集用户对每个版本的反应数据时，就会进行网站测试。您可以使用软件来跟踪各个版本，看看哪个版本能够吸引用户按照您的设定进行操作：比如促成了最多的购买交易，或带来了最多的电子邮件注册量，或您正在测试的任何其他项目。测试完成后，您可以更新网站，以便使用在测试中胜出的“赢家”—— 最有效的内容。
A/B测试
：当您通过创建某页面的多个版本、且每个版本都有自己专有的URL来运行某项测试时，就会进行A/B测试。当用户尝试访问原始URL时，您会将他们中的一部分人重定向到这些变量URL中的每一个，然后对用户行为进行比较，看看哪个页面最有效。
多变量测试
：当您使用软件来改变您的网站的不同部分时，就会进行多变量测试。您可以测试页面的多个部分所出现的变化，比如标题、照片，和“添加到购物车”按钮等，软件将以不同的组合方式向用户显示每一部分的变量，然后进行统计分析，看看哪些变量最有效。只会涉及一个URL；这些变量会被动态植入到该页面上。
那么，这会对Googlebot在您的网站上“看到”的内容造成什么影响呢？提供不同的内容变化，会改变您的网站的排名方式吗？下面是一些指导原则，告诉您如何在对网站搜索表现造成最小影响的情况下运行有效测试。
• 不要伪装。
所谓
伪装
，是指向用户显示的是一组内容，向Googlebot显示的却是另一组不同内容，这种操作是有悖于我们的
网站站长指南
的，无论您是否在运行测试。请确保您没有根据用户代理来决定是否要进行该测试，或决定要提供的具体内容变化。这方面的一个例子是，当您看到用户代理是“Googlebot”时，要始终提供原始内容。请记住，违反我们的网站站长指南，会导致您的网站从Google搜索结果中降级或移除 —— 这可能不是您进行测试所期望的结果。
• 使用rel =“canonical”。
如果您运行有多个URL的A/B测试，可以在所有的备用URL上使用
rel=“canonical”
链接属性，以表明原始URL是首选版本。我们建议使用rel=“canonical”，而不是noindex元标记，是因为在这种情况下它更符合您的意图。比方说，您正在测试您的网站主页的变量；您不希望搜索引擎无法索引您的主页，只是希望搜索引擎能了解，所有的测试URL都是原始URL的近似副本或变量，应该进行这样的分组，以原始URL作为标准。在这样的情况下使用noindex，而不是rel=“canonical”，有时会产生料想不到的后果（例如，如果出于某种原因，我们选择了其中的某个变体URL作为标准URL，那么“原始”URL也可能会被取消索引，因为它会被视为一个副本）。
• 使用302，不要使用301。
如果您正在运行A/B测试，将用户从原来的URL重定向到某个URL变量，请使用302（临时）重定向，而不是301（永久）重定向。这会告诉搜索引擎此重定向是临时的——它只会在您运行实验的时候存在，并告诉搜索引擎应该在索引中保留原始URL，而不是用重定向的目标（测试页）取代它。您也可以使用基于JavaScript的重定向。
• 只在必要的情况下运行实验。
进行一项可靠测试所需要的时间有所不同，取决于多种因素，比如您的网站转换率，网站流量等；优秀的测试工具应该能够告诉您何时已经收集到足够数据来得出一个可靠结论。一旦完成测试，您应该使用所需的内容变量来更新您的网站，并尽快删除测试的所有要素，比如备用网址或测试脚本和标记。如果我们发现某个网站运行试验的时间超过不必要的长度，我们可能会将此解读为试图欺骗搜索引擎，并会采取相应行动。如果您将一种内容变化提供给很大比例的用户，就尤其可能会发生这种情况。
按照上述建议操作，应该能让您的测试对网站在搜索结果中的表现造成很小影响或根本没有影响。不过，根据您测试的内容类型，如果Googlebot在您进行测试的时候抓取或索引了您的某些内容变量，也有可能对网站的搜索排名没有什么影响。一些小的变化，比如按钮或图像的尺寸、颜色、或位置，或您的“行动”文本（“加入购物车”vs“购买！“）方面的小变化，可能会对用户与您的网页之间的互动产生惊人的影响，但往往对该网页的搜索结果或排名产生的影响很小或根本没有影响。此外，如果我们经常抓取您的网站，频率之高足以检测和索引您的试验，在您结束试验后，我们很可能会快速索引您对网站进行的最后更新。
要了解关于网站测试的更多信息，请查看关于内容试验（Content Experiments）的
这些文章
；“内容试验”是
Google Analytics
中的免费测试工具。另外，您也可以到我们的
Analytics帮助论坛
咨询关于网站测试的问题，或到
网站管理员帮助论坛
咨询关于搜索影响的问题。
Google推出结构化数据仪表盘
2012年8月23日星期四
发表者： Thomas Biggs，Andrei Pascovici，网站管理员工具团队
原文：
Introducing the Structured Data Dashboard
如今，结构化数据日益成为网络生态系统越来越重要的一个组成部分。Google采用多种方式对结构化数据加以利用，其中包括允许网站在搜索结果中突出显示特定类型内容的
丰富网页摘要
。各网站通过使用行业标准格式与架构标记其内容来参与这一过程。
为了能够让网站管理员们更好地了解Google所知道的有关他们网站的结构化数据，我们将在网站管理员工具中推出一项新功能 —— 结构化数据仪表盘。这项功能有三种视图：网站级视图、数据项类型级视图和网页级视图。
网站级视图
在这个最高级别上，位于“优化”项下的结构化数据仪表盘可以聚合这些数据（按照根项类型和词汇模式）。所谓根项类型，是指同页面上不属于另一数据项的某种属性的数据项。例如，下面的网站大约有200万个关于书籍（Books）的Schema.Org注释（“
http://schema.org/Book
”）。
数据项类型级视图
这种视图也按页面提供每种数据项类型的详细信息，见下图：
Google会针对每个站点和数据项类型分析和存储固定数量的页面。这些网页在被抓取的时候按照降序存储。另外，我们也会保存他们全部结构化数据的标记。对于某些
数据项类型
，我们还提供专门的预览列，见下面的示例（比如“Name”对schema.org
就是特定的
Product
）。
默认的排序顺序有利于检查最近添加的结构化数据。
网页级视图
最后，我们有一个详细信息页面，上面显示了某特定页面上每个数据项类型的所有属性（以及一个指向该页面的
丰富网页摘要测试工具
的链接）。
网站管理员可以使用结构化数据仪表盘来验证Google是否在做新标记，并检测现有标记的问题，比如可以在重新设计网站期间监测对象数的潜在变化。
关于链接的新通知
2012年8月23日星期四
发表者： Matt Cutts，杰出工程师
原文：
New notifications about inbound links
许多站长都通过我们的
网站管理员控制台
查看他们的网站在Google上的表现情况。从上周起，我们开始向那些拥有非自然性链接的网站
发送新消息
,关于这些新消息，在此我想提供更多背景信息。
原来的链接消息
首先谈谈我们数月来一直在发送的原链接消息。我们发现指向某个网站的非自然性链接后，会采取不同的方法回应。在问题严重的情况下，我们会降低对整个网站的信任度。举例来说，如果我们认为某网站在很长一段时间里一直在参与传播垃圾链接，就会采取这样的措施。如果您的网站收到关于这些非自然性链接的通知，我们建议您删除这些垃圾链接或低质量链接，然后为您的网站提交
重新评估请求
。
在少数情况下，我们听说会有目录网站或博客网络不愿意移除链接。如果某个网站针对添加或移除链接而试图向您收取费用，请随时告知我们，不论是与您的重新评估请求一起提交给我们，还是登陆我们的
网站管理员论坛
发帖。同时，您还可以使用单独的
垃圾网站报告
通知我们。我们已经对此类网站中的一部分采取了行动，因为它们本身往往就在从事垃圾链接的传播。
新链接消息
有时，在问题不太严重的情况下，我们只对那些特定的垃圾链接或人工链接采取措施，只取消对这些链接的信任，而不是对网站的整体排名都进行处理。新消息清楚表明我们将对“非自然性链接而不是您的整个网站采取有针对性的处理措施”。此外，新消息也没有采用其他消息上的黄色惊叹号，表示我们此次处理的情况并不严重到足以使我们发出“我们将不再信任您的整个网站”这样的消息。
这些新链接消息的严重程度如何？
这些新信息值得您注意。从根本上讲，这意味着我们不信任指向您的网站的某些链接。当我们发现某网站状态基本良好，但可能有一些垃圾链接或人工链接指向它（比如工具诱饵，付费链接，垃圾博客，垃圾留言，提交文章目录过多，链接交换过多，以及其他类型的垃圾链接等）的时候，往往就会采取此类行动。因此，虽然该网站的整体排名也许不会直接下降，但该网站有可能无法进行某些关键字的排名。我不会把这些消息归为纯建议类或可忽略类，也不会将其归类为只适用于无辜网站。
另一方面，我不希望引起网站所有者的恐慌。有的时候，当人们将被黑掉的锚文本指向他们的网站，试图让网站参与像[buy viagra]这样的查询排名时，我们确实也会对无辜网站使用该消息。
示例：小工具链接
许多网站所有者在收到这样的新消息后给我发邮件，我觉得如果我转述他们的一些情况，可能会有助于您认识到收到此类消息可能意味着什么。
第一个例子是关于小工具链接的。一个“白帽”网站就该消息问题给我发了电子邮件。下面是我的回信（可能会表明身份的信息已删除）：
“仔细观察我们采取的具体行动，我觉得我们做的是对的。以URL1和URL2为例来说，这些网页使用的是您的某工具，但网页上包含指向您网站的包含丰富关键字的锚文本。其中一个小工具有指向锚文本1的链接，另一个有的则是指向锚文本2的链接。”
“如果您搜一下[widgetbait matt cutts]，会发现大量的文章，都是关于我劝阻人们别在他们的小工具中加入含有丰富关键字的锚文本的；比如您可以参阅这个
链接
。因此，该消息是向您通报信息的一种途径，告知您，您小工具中的那些链接不仅不能正常工作，还很可能会阻止相关网页参与您所使用的词组的排名。”
示例：付费链接
下面这个例子是关于付费链接的。我给其回复如下：
“我不会建议X公司忽略此消息。比如可以查看一下URL1（垃圾博客网址）。这是来自某一个垃圾程度很高的网站的链接，质疑X公司一直使用的链接创建技术（我们还发现了一堆小工具造成的链接）。这些链接不会给X公司带来任何帮助，而且他们真应该花些时间来检讨自己是如何以及为什么开始收集此类链接的。”
此外，我还给另一个SEO回复了邮件，其收到的消息指出，该SEO获得的链接是来自某个似乎只提供付费链接的目录，所以我们不相信这样的链接。
这里是关于付费链接的最后一个例子。我的邮件如下：
“Y公司之所以收到此消息，是因为我们发现他们有购买可传递PageRank的付费链接的长期纪录。特别是，我们发现了很多低质量的含有丰富关键字锚文本的‘赞助贴’，其中的链接可传递PageRank。所以我们对指向该网站的大量链接都选择不信任。比如这两个例子：URL1和URL2。请记住，我们有很多关于此类付费贴的例子，但这两个典型例子代表了此类亟待解决的事情。我的建议是，移除这种付费链接，然后Y公司可以提交一份重新评估请求。否则，我们将继续对指向该网站的相当一部分链接不予信任。”
示例：声誉管理
在某些情况下，如果网站并没有违反我们的原则，我们会忽略指向该网站的链接。声誉管理就是这方面的一个好例子。比如，我们有两组人：其一是某大型新闻网站，其二是一家不以营利为目的的出版商。二者都收到了新链接消息。在一种情况下，似乎有一家公司正在使用垃圾链接，试图在该新闻网站上发表 “正面”文章，我们会忽略指向该新闻网站的这些链接。在另一种情况下，有人通过在一个众所周知的付费文本链接广告网络上购买链接，试图操纵某个人名的搜索结果。同样地，我们只是忽略这些具体的链接，不以营利为目的的出版商并不需要采取任何行动。
如果我收到新链接信息，该怎么做？
我们最近推出了
下载
您的网站反向
链接功能（
按日期排序
）
。如果您收到这种新链接信息，可能需要检查一下您近期的链接，看看是否有什么异常情况发生。如果您发现公司里有人在做工具诱饵、付费链接、或严重的垃圾链接，则有必要进行一番清洗，并提交重新评估请求。我们也在寻找一些方法来提供更具体的例子，让这些消息更具有可操作性，并在您收到消息时帮助您缩小查找范围。
在这里给您透露点背景信息：只有不到20000个域名收到过这些新消息，这一数字还不到我们每个月通常发出的信息数量的十分之一 —— 因为我们只以可追溯的方式向那些包含不被我们信任的反向链接的网站发送消息。根据我们目前的行动水平，未来平均每天只有10个左右的网站会收到此消息。
结语
我希望这篇文章和上述例子能够让您详细了解这种新消息。如果您收到一条这样的新消息，无需恐慌，但也不应该完全忽略。该消息说明当前的事件不会影响我们对您的网站的意见，但却会影响我们对指向网站的某些链接的看法，也可能会导致网站无法在一些关键字上参与排名。
此消息反映的是中等严峻的问题，我们正在试图找到合适的方式来提醒人们其网站可能存在潜在问题（值得进行一些调查），同时不给网站所有者造成过大的压力。但现在我们想在提高透明度方面更进一步，以便让网站所有者们知道何时该仔细观察一下他们的当前链接。
Google索引诀窍揭秘
2012年8月8日星期三
发表者：
Kristen Dwan
，
Victoria Shan
，
Javier Tordable
，网站管理员工具团队
原文：
Behold Google index secrets, revealed!
自从Googlebot问世以来，世界各地的网站站长们一直在问这样一个问题：Google，我的网页被索引了吗？现在，有了网站管理员工具的新 “
索引状态
”功能，是时候回答这个问题了。不管是一个还是一百万个，“索引状态”都会清楚地告诉您
Google索引
中收录的您的网页数量。
“索引状态”选项位于“运行状况”菜单下。点击后，您会看到如下统计图：
这份统计图显示了目前索引的网页数量。图例表明的是最新统计数目，曲线图则可展示长达一年的数据。
如果您看到索引网页数量持续稳定增长，那么祝贺您！这就足以证明您网站上的新内容已被Google发现、抓取并索引。
不过，也许有人会发现一些问题，有待深入探究。所以我们在该功能上添加了一个“高级”选项。您可以通过点击顶部的按钮访问，进入后会看到如下页面：
“高级”选项中不仅会显示索引网页总数，还会显示抓取页面累计数量、被robots.txt文件拦截而未被抓取的网页数量,以及未被选入搜索结果中的网页数量。
请注意，所有的计数都是总数。举例来说，在6月17日这一天，如果显示的索引网页数量是92，这意味着在当前时间点共有92个网页被索引，而不是说当天只有92个网页被添加到索引中。特别是对有着悠久历史的网站来说，抓取的网页数量可能会远远大于索引的网页数量。
这些数据都可用来识别和解决各种与索引相关的问题。例如，如果您的某些网站不再出现在Google搜索结果中，且您注意到被索引网页的曲线图出现骤降点，这可能表明您在使用meta=”noindex”的时候出现了涉及整个网站的错误，导致Google无法将您的网站内容包含在搜索结果中。
再举一个例子：如果您改变了自己网站的URL结构，并且没有按照我们提供的关于
网站迁移的建议
进行操作，那么您可能会看到“未选”（“Not selected”）这一项的计数出现大幅下降。在这种情况下，应该修复重定向或rel=”canonical”标签以获得更好的索引覆盖。
我们希望“索引状态”功能可以提高Google索引选择过程的透明度，帮助您识别并修复网站的索引问题。如果您有任何疑问，请随时登录我们的
帮助论坛
进行咨询。
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