中文网站站长博客 [ZH-CN]: 2016

即将告别内容关键字

2016年12月1日星期四

早先的时候（在 Search Console 仍被称作“网站站长工具”时），用户只能通过内容关键字功能来查看 Googlebot 在抓取网站时所看到的内容。借助该功能，您既可查看 Google 是否确实能够抓取您的网页，也可查看您的网站是否遭到了黑客的攻击。
同时，您还可轻松查看您网站上的任何网页，并瞬间了解 Googlebot 是如何抓取该网页的。搜索分析会显示我们在搜索结果中针对哪些关键字显示了您的网站，Google 则会自动将多种类型的黑客攻击通知您。但是，用户经常会对内容关键字中列出的关键字感到困惑。因此，我们决定在 Search Console 中弃用内容关键字功能。
然而，为便于 Google（以及您的用户）了解您的网页，您网页上的字词（如果您愿意的话，可称之为关键字）依然非常重要。虽然我们的系统已经越来越完善，但它无法猜透您的心思：它不知道您网站的主题是什么，也不知道您希望我们针对什么搜索内容显示您的网站。所以，请务必清楚地告诉访问者，是什么让您的网站、您的产品和服务与众不同！
在系统为您显示过的所有关键字中，最令您感到惊喜或者您最喜爱的是哪个？请在评论区告诉我们！

发布者：约翰·穆勒 (John Mueller)，Google（瑞士）网站站长趋势分析师

优先将移动版网站编入索引

2016年11月16日星期三

如果您的网站是自适应网站或动态提供内容的网站（此类网站的移动版和桌面版在主要内容和标记方面是等同的），您无需做出任何变更。

如果您所采用的网站配置致使相应网站的移动版和桌面版在主要内容和标记方面不等同，您应考虑对该网站进行一些变更。

请确保相应网站的桌面版和移动版都使用结构化标记。

要想验证相应网站的桌面版和移动版在结构化标记方面是否等同，您可在结构化数据测试工具中输入这两个版本的网址，然后比较输出结果。
在向移动版网站添加结构化数据时，您应避免添加大量与每个文档所含具体信息无关的标记。

使用 robots.txt 测试工具验证 Googlebot 能否访问您的移动版网站。
网站无需变更自身的规范链接；我们将继续使用这些链接引导用户找到恰当的搜索结果，无论他们使用的是桌面设备还是移动设备。

如果您是一名网站所有者，并且在 Search Console 中只验证了自己的桌面版网站，请添加并验证您的移动版网站。

如果您只有桌面版网站，我们会继续将您的桌面版网站编入索引（即便我们使用移动设备用户代理查看您的网站也是如此）。

如果您正在为自己的网站构建移动版，请谨记，一个能够正常运行的桌面版网站可能会比一个支离破碎的或不完整的移动版网站好很多。因此，您最好能够耐心地构建自己的移动版网站，等到一切就绪后再让它上线。

网站站长论坛公开活动

网站站长论坛中的热门 AMP 问题

2016年10月3日星期一

Accelerated Mobile Pages

我们还看到用户在网站站长论坛中提交了一些与在 Google 搜索中开始使用 AMP 有关的问题。为了帮助用户，我们汇编了我们看到的一些最常见的问题：

问：我正考虑为我的网站构建 AMP 网页。AMP 有什么优势？AMP 适合哪些类型的网站和网页？

用户都喜欢可以快速、流畅加载的内容。如果使用 AMP 格式，对于在移动设备上浏览您的内容并与之互动的用户而言，您的内容可能会更具吸引力。研究显示，如果网站的加载时间超过 3 秒，40% 的用户会放弃该网站。The Washington Post 发现，在采用 AMP 格式后，文章加载时间缩短了 88%，移动搜索带来的用户数增加了 23%。

AMP 格式非常适合各种类型的静态网页内容，例如新闻、食谱、电影上映单、商品页面、评价、视频和博客等。

问：我们在 Search Console 中看到了一些与 AMP 网页有关的错误；不过，我们已经解决了这些问题。为什么我们仍会看到错误？

简单来说，对 AMP 网页的更改需要大约一周的时间才能在 Search Console 中更新。如需了解更深层次的原因，请查阅 Google 网站站长趋势分析师 John Mueller 分享的一篇与 Search Console 延迟时间问题有关的详细博文。

问：我们的 AMP 网页未在 Google 搜索中显示。我们应该怎么做？

只有有效的 AMP 网页才可显示在 Google 搜索中。请使用 AMP HTML 网页验证工具、Chrome 或者 Opera 扩展程序或通过更加自动化的流程（例如 cron 作业）来检查您的 AMP 网页是否有效，从而确保所有新内容均有效。

总体来讲，在您的 AMP 网页中添加 schema.org 结构化数据是不错的做法（我们建议使用 JSON-LD），而对新闻发布商来说，这尤其重要。包含有效标记属性的新闻内容可以显示在 Google 搜索结果的焦点新闻版块中。要测试您的结构化数据，不妨试试结构化数据测试工具。

如果您还有本文未涉及的其他问题，请在下面的评论部分中或者在我们的 Google 网站站长 Google+ 信息页上分享您的反馈。和往常一样，请随时在我们的网站站长帮助论坛中发帖咨询。

发布者：Tomo Taylor，AMP 社区管理员

企鹅算法现已成为我们核心算法的组成部分

2016年9月26日星期一

企鹅 (Penguin)

企鹅算法现已实现实时性。以前，受企鹅算法影响的网站列表会定期同时刷新。网站站长显著改进网站并提高其在互联网上的曝光度后，Google 的很多算法很快就会将这些变化考虑在内，而有些算法（例如企鹅算法）则需要经过刷新后才能纳入这些变化。经过这次更新后，企鹅算法的数据也会实时刷新，因此网站的变化可以更快速地体现出来，并且通常在我们重新抓取网页并将其重新编入索引之后就会立即生效。这也意味着，今后我们将不会再针对刷新发表公告。
企鹅算法现已变得更加精准。更新后，企鹅算法会根据垃圾内容指标来降低垃圾内容的排名，而非让垃圾内容影响整个网站的排名。

多年来，网络世界发生了翻天覆地的变化，但是正如我们在先前的博文中所言，网站站长应专注如何打造极具吸引力的精彩网站，而没有后顾之忧。另外请务必注意，企鹅算法等更新只是我们用于确定排名的 200 多个指标之一。

与往常一样，如果您有任何反馈，可以通过我们的论坛、Twitter 和 Google+ 与我们联系。

发布者：加里·艾利亚斯 (Gary Illyes)，Google 搜索排名团队

为客户网站构建 AMP 版本 (AMPlify) 的 8 条提示

2016年9月22日星期四

在我们公布扩大对 Accelerated Mobile Pages 的支持后，您可以遵循下面的 8 大提示来帮助您的客户构建其网站的 AMP 版本 (AMPlify)（在他们表现出兴趣前就做好准备工作）。

1. 开始可以非常简单
如果网站使用的是常见的内容管理系统 (CMS)，则构建 AMP 网页并使之上线运行就像安装插件一样简单直接。使用自定义 HTML 的网站或者从头构建的网站将需要更多的开发资源。

2. 并非所有类型的网站都适合构建 AMP 版本
AMP 非常适合各种类型的静态网页内容，例如新闻、食谱、电影上映单、商品页面、评价、视频和博客等。AMP 不太适合提供大量动态或互动功能（例如路线规划、电子邮件或社交网络）的单页面应用。

3. 不必为整个网站构建 AMP 版本 (#AMPlify)
您可以先从简单的静态内容页面（例如文章、商品详情或博文）开始，循序渐进地为客户的现有网站添加 AMP 网页。这些页面是用户可通过平台和搜索结果访问的“分支”页面，只需进行简单更改即可让网站尽享 AMP 的优势。通过这种方式，您可以保留首页和其他可能需要高级、非 AMP 动态功能的“浏览器”页面。
如果您正在从头构建以内容为主的新网站，一开始就请考虑使用 AMP 构建整个网站。开始之前，请先查看入门指南。

4. AMP 项目为开源项目，仍在不断发展
如果网站的使用情境尚不支持 AMP 格式，请考虑在 GitHub 上提交功能请求，您也可以自行设计组件。

5. AMP 网页可能需要满足额外的要求才能在特定位置显示
要显示在 Google 的搜索结果中，AMP 网页只需要是有效的 AMP HTML 网页即可。某些集成 AMP 的产品除了要通过 AMP 验证之外，可能还有其他要求。例如，您需要使用结构化数据为 AMP 网页添加 Article 标记，使其符合在 Google 焦点新闻版块显示的条件。

6. 搜索排名不会变化
不管网页或者网站是否存在有效且符合条件的 AMP 网页，网站在搜索结果页面上的排名均不受影响。不同之处在于，搜索结果中拥有 AMP 版本的网页将带有

图标。

7. Google 的 AMP 搜索结果正在向全球推出
今年晚些时候亮相后，Google 的 AMP 搜索结果将逐步向全世界的用户推出。显示新闻类和新鲜 AMP 内容的“焦点新闻”轮换展示部分也将在众多国家/地区以多种语言提供。

8. 帮助触手可得
大量的实用资源可以为您答疑解惑：
网站站长帮助论坛：咨询有关 AMP 和 Google 实现 AMP 方面的问题 Stack Overflow：咨询有关 AMP 的技术问题 GitHub：提交功能请求或贡献自己的力量
您有为网站构建 AMP 版本 (#AMPlify) 方面的拿手技巧吗？如果有，您可以在下面的评论部分或者通过我们的 Google 网站站长 Google+ 信息页告诉我们。和往常一样，如果您有任何问题或需要任何帮助，请随时在网站站长帮助论坛中发帖咨询。
发布者：Tomo Taylor，AMP 社区管理员

如何最有效地评估 AMP 网页中存在的问题

2016年9月21日星期三

如果您为自己的网站构建了 Accelerated Mobile Pages 版本 (#AMPlify)，定期检查网页的验证状态就至关重要，因为只有有效的 AMP 网页才可显示在 Google 搜索中。实现 AMP 时，网页有时会包含一些导致它们无法被 Google 搜索编入索引的错误。网页可能还会存在一些系统给予警告的问题，警告表示相应元素没有遵循最佳做法或者可能会在将来变成错误。 Google Search Console 是一种免费服务，您可以利用这项服务查看 Google 将您的哪些 AMP 网页标识为存在错误。在了解哪些网址存在问题后，您可以使用一些简便的工具更加轻松地查看验证错误详细信息。 1.浏览器开发者工具要使用开发者工具进行验证，请执行以下操作：

在浏览器中打开您的 AMP 网页。

将“#development=1”附加到网址后面，例如 http://localhost:8000/released.amp.html#development=1。

打开 Chrome DevTools 控制台并检查有无验证错误。

Developer Console 错误类似于下面的屏幕截图： Screen grab of AMP Validator errors in chrome developer console

2. AMP 浏览器扩展程序使用 AMP 浏览器扩展程序（适用于 Chrome 和 Opera），您可以快速找出并调试无效的 AMP 网页。在您浏览自己的网站时，该扩展程序会评估您访问的每一个 AMP 网页并使用标识符指示网页的有效性。

	如果 AMP 网页中存在错误，该扩展程序的图标将为红色，并显示遇到的错误数。
	如果 AMP 网页中没有错误，该图标将为绿色并显示警告数（如果存在的话）。
	如果网页不是 AMP 版本但指示存在 AMP 版本，该图标将为蓝色并带有一个链接图标，点击扩展程序会将浏览器重定向至对应的 AMP 版本。

使用这些扩展程序时，如果点击扩展程序图标，您会看到网页存在的错误或警告。每个问题都会对应列出源代码行、源代码列，以及一条指示具体错误的消息。如果存在更详细的问题说明，系统会显示“了解详情”链接，点击该链接后可定向至 ampproject.org 上的相关页面。 screenshot

3. AMP 网页验证工具 AMP 网页验证工具（位于 validator.ampproject.org）提供了一个简单的网络界面，可用于测试 AMP 网页的有效性。 validator-web-ui

要使用该工具，请输入 AMP 网址，或者复制/粘贴您的源代码，网页验证工具将在代码行之间显示错误消息。您可以直接在网页验证工具中进行修改，这将触发重新验证，这有助于您了解自己尝试的调整是否可以解决问题。您最喜欢通过什么方式来检查 AMP 网页的状态？请在下面的评论部分中或者在我们的 Google 网站站长 Google+ 信息页上分享您的反馈。和往常一样，如果您有任何问题或需要任何帮助，请随时在网站站长帮助论坛中发帖咨询。发布者：Tomo Taylor，AMP 社区管理员

Google Search Console 如何帮助您 #AMPlify 您的网站？

2016年9月19日星期一

如果你最近在网站上加入了 Accelerated Mobile Pages 页面, 你可以使用站长管理工具查看哪些AMP页面被谷歌发现并索引。
截至目前，新闻网站、电子商务网站、娱乐网站、旅游网站、食谱网站等各类网站均已采用 Accelerated Mobile Pages（以下简称 AMP）。Google 搜索索引中已编入超过 1.5 亿个 AMP 网页，且每周新增超过 400 万个 APM 网页。如果您最近在网站中实施了 AMP 网页，建议您使用 Search Console 检查哪些 AMP 网页已被 Google 发现并编入索引。
Search Console 是一项免费服务，可帮助您监测并维护网站在 Google 搜索中的显示情况（包括任何 AMP 网页）。即使没有注册 Search Console，您的 AMP 网页也可能会显示在 Google 搜索结果中，但注册 Search Console 能够帮助您了解哪些 AMP 网页符合在搜索结果中显示的条件。
要开始使用 Search Console，请在此处创建免费帐户或登录现有帐户，并验证您的网站所有权。
在 Search Console 中设置好您的网站后，您可以打开“搜索结果外观 > Accelerated Mobile Pages”下的 Accelerated Mobile Pages 报告，查看您网站中的哪些网页已被 Google 发现并编入索引，具体如下所示：
Screen Shot 2016-09-15 at 3.31.00 PM.png

Screen Shot 2016-09-15 at 3.31.00 PM.png

该报告会列出未被 Google 编入索引的 AMP 网页存在的与 AMP 相关的问题，以便您可以找出并解决这些问题。
借助 Search Console，您还可以在“搜索分析”报告中监测您的 AMP 网页在 Google 搜索中的效果。该报告会显示哪些查询会在搜索结果中显示您的 AMP 网页，让您可以将 AMP 网页指标与您其他搜索结果的指标相比较，并查看您 AMP 网页的曝光率会随着时间发生怎样的变化。
要查看 AMP 网页的指标（例如点击次数或展示次数），请依次选择搜索流量 > 搜索分析 > 按AMP过滤。
（注意：如果您刚创建好 Search Console 帐户，或是刚设置好 AMP 网页但 Google 尚未检测到这些网页，请注意 Google 只会定期对网页进行抓取。您可以等待预定的定期重新抓取，也可以提交重新抓取请求。）
您一直在使用 Search Console 监测 AMP 网页吗？如果您有任何反馈，可以在下方的评论部分或 Google 网站站长 Google+ 信息页上向我们提出。和往常一样，如果您有任何问题或需要任何帮助，请随时在网站站长帮助论坛中发帖咨询。发布者：Tom Taylor，AMP 社区管理员

如何开始使用 Accelerated Mobile Pages

2016年9月16日星期五

想要使用 Accelerated Mobile Pages（以下简称 AMP），但却不知如何着手？为网站制作可快速加载的 AMP 版本网页，可能比您想象的还要简单。
如果您使用了内容管理系统 (CMS)，例如 WordPress、Drupal、Marfeel 或 Hatena，那么设置 AMP 简直就像安装并激活插件一样简单。在制作 AMP 版本的网页时，各 CMS 采用的方法略有不同，因此您需要向提供商核实应该如何开始使用 AMP。
另一方面，如果您的网站使用了自定义 HTML 或您想要了解 AMP 的内在工作原理，则可以访问 AMP 代码实验室，在我们的指导下亲自编码，引导您体验开发前几个 AMP 网页的全过程。该代码实验室涵盖了以下相关基础知识：
✓ AMP 如何改进移动网站的用户体验 ✓ AMP 网页的基础 ✓ AMP 的限制条件 ✓ AMP 网站组件如何解决常见问题 ✓ 如何验证您的 AMP 网页 ✓ 如何使您的 AMP 网页符合在 Google 搜索结果中显示的条件
掌握基础知识后，您可以通过高级概念代码实验室进行实践练习。
您已经尝试了代码实验室或向您的网站添加了 AMP 插件吗？如果您有任何反馈，可以在下方的评论部分或 Google 网站站长 Google+ 信息页上向我们提出。和往常一样，如果您有任何问题或需要任何帮助，请随时在网站站长帮助论坛中发帖咨询。
发布者：Tomo Taylor，AMP 社区管理员

什么是 AMP？

2016年9月13日星期二

40% 的人会放弃加载时间超过 3 秒的网站我们启动了Accelerated Mobile Pages 项目各种技术手段更高的曝光率“WHO”页面g.co/ampdemo

Posted by Tomo Taylor, AMP Community Manager

关于小部件链接的提醒

2016年9月8日星期四

强硬的措施打击操纵网站 PageRank 的链接
小部件可以帮助网站所有者丰富网站的使用体验，并吸引用户。但是，某些小部件会擅自向网站添加链接，这些链接并非网站站长自然放置的链接，并且包含网站站长无法控制的定位文字。因为这些链接并非自然放置的，所以被视为违反了 Google 网站站长指南。

以下是包含违反 Google 网站站长指南的链接的小部件示例：

Google 垃圾网站处理团队可能会对非自然链接采取手动操作。采取手动操作后，Google 将通过 Search Console 通知网站所有者。如果您收到了此类关于指向您网站的非自然链接的警告，并且您在小部件中使用链接来宣传您的网站，建议您解决这些问题并请求重新审核您的网站。

您可以通过确保非自然连接不会提升 PageRank 来解决相关问题。为此，请在小部件链接上添加 rel="nofollow" 属性或移除整个链接。在修复/移除小部件链接及指向您网站的任何其他非自然链接后，通过在 Search Console 中提交重新审核请求，告诉 Google 您所做的更改。一旦我们审核了您的请求，将通知您重新审核请求是否获得批准。

此外，我们想提醒在网站上使用了小部件的网站站长，请检查这些小部件是否包含任何非自然链接。请在这些非自然链接上添加 a rel="nofollow" 属性，或从小部件中移除整个链接。

有关详情，请观看我们关于小部件链接的视频，并参阅我们的网站站长指南中有关链接方案的内容。此外，请随时在我们的网站站长帮助论坛中发帖提问。在该论坛中，众多的网站站长同行会根据自己的经验为您答疑解惑。

Posted by Agnieszka Łata, Trust & Safety Search Team and Eric Kuan, Webmaster Relations Specialist

帮助用户通过移动设备轻松访问内容

2016年9月6日星期二

简化移动搜索结果

两年前，我们添加了“适合移动设备”标签，以帮助用户找到无需缩放即可清晰辨识文字和内容且点按目标间距适当的网页。此后，网络环境在不断发生变化。最近，我们发现在移动搜索结果显示的所有网页中，84% 的网页现已符合此标准并会显示“适合移动设备”标签。为了使搜索结果保持整洁有序，我们即将移除此标签。不过，“适合移动设备”标准仍会作为一个排名衡量因素。我们会继续提供移动设备易用性报告（通过 Search Console）和移动设备适合性测试，以帮助网站站长评估这个适合移动设备的衡量因素对网页的影响。

帮助用户查找所需内容

虽然现在大多数网页上的文字和内容无需缩放即可清晰辨识，但我们最近发现了许多网页向用户显示干扰性插页式广告的情况。位于下层的内容虽然会在网页上显示，并可被 Google 编入索引，但却可能会因插页式广告的遮蔽而导致无法被用户看见。这可能会给用户造成困扰，因为他们无法在点按搜索结果后轻松地访问所需内容。

与内容可以直接访问的其他网页相比，显示干扰性插页式广告的网页会给用户带来较差的使用体验。在屏幕尺寸通常较小的移动设备上，这种现象可能会让用户非常困扰。为了改进移动搜索体验，11 月 16 日之后，如果用户在从移动搜索结果转向网页后无法轻松地访问相应网页中的内容，那么相应网页可能不会在搜索结果中排在靠前的位置。

下面列举了一些会导致用户不太容易访问内容的技术：

在用户从搜索结果转到网页后即显示（或在用户浏览网页时显示）会遮住主要内容的弹出式广告。
展示独立的插页式广告，用户必须关闭此广告后才能访问主要内容。
采用的布局导致网页的首屏部分类似于独立的插页式广告，但真正的内容却显示在首屏的下方。

导致用户不太容易访问内容的插页式广告示例


干扰性弹出式广告示例	干扰性独立插页式广告示例	干扰性独立插页式广告的另一示例

相比之下，有些技术如果使用得当的话，则不会受到该新衡量因素的影响。请看以下示例：

为了践行法律义务（例如用于说明 Cookie 使用情况或用于年龄验证）而显示的插页式广告。
在内容不可公开编入索引的网站上显示的登录对话框。例如，此类内容包括电子邮件等私密内容，或付费墙背后的不可编入索引的内容。
合理占用屏幕空间并可轻松关闭的横幅广告。例如，Safari 和 Chrome 提供的应用安装横幅广告就是合理占用屏幕空间的横幅广告的典范。

在使用得当的情况下不会受该衡量因素影响的插页式广告示例


用于说明 Cookie 使用情况的插页式广告示例	用于年龄验证的插页式广告示例	合理占用屏幕空间的横幅广告示例

我们此前研究过一个会针对邀请用户安装移动应用的插页式广告进行检查的衡量因素。随着开发工作的持续进行，我们发现需要扩大研究范围，更广泛地纳入各种插页式广告。因此，为了避免衡量因素重复，我们从移动设备适合性测试中移除了针对应用安装插页式广告的检查，并将此项检查集成到了 Google 搜索的这一新的衡量因素中。