中文网站站长博客 [ZH-CN]: 五月 2015

通过 goo.gl 设置应用深层链接

2015年5月28日星期四

App deep linking with goo.gl针对 Android 和 iOS 将应用编入索引

http://goo.gl/maps/xlWFj

完成必要的步骤，即可针对 Android 和 iOS 将应用编入索引（网址为 g.co/AppIndexing）。请注意，与 Google 搜索中目前提供的深层链接不同，goo.gl 深层链接面向所有 iOS 开发者。完成此步骤后，现有的 goo.gl 短链接就会通过深层链接将用户转到您的应用。

选择性的将 URL Shortener API 与您应用的分享流程、您的电子邮件广告等相集成，以便采用编程方式生成会直接通过深层链接返回您应用的链接。

在 Google 搜索中显示 iOS 应用中的内容

2015年5月28日星期四

Surfacing content from iOS apps in Google Search寻找 Android 应用中的相关内容Google”应用

如何将您的 iOS 应用编入索引添加深层链接支持功能只要点击一次即可返回搜索结果提供深层链接注释将您的意愿告诉我们g.co/AppIndexing网站站长帮助论坛

原文：Rolling out the red carpet for app owners in Search Console 作者：Hillel Maoz, 工程师，Mariya Moeva, 站长趋势分析师

对于您的已编入索引的应用内容，如果您能够跟踪它们显示在搜索结果中时所在的位置和对应的查询，哪些应用页面最受欢迎，以及哪些页面存在错误，是不是很棒？没错，我们也这么认为！因此，我们在 Search Console（最近才改为该名称）中添加了新的报告功能，以便您查看 Google 对您的应用内容的了解情况，以及 Google 在搜索结果中显示您的应用内容的情况。我们的目标是将 Search Console 打造成一个综合信息来源，从而使每位关心应用内容搜索数据的用户都能获得所需的信息，无论其内容是什么格式。因此，如果您拥有或开发了一款应用，那么 Search Console 将是您获得搜索统计信息的新选择。

将您的应用添加到 Search Console 中

只需打开 Search Console 并输入您的应用名称（例如 android-app://com.example）即可。当然，我们只会向已获得授权的应用所有者显示数据，因此您需要使用 Google Play 帐户，以便让 Search Console 知道您有权访问相应的应用。如果您无权在 Google Play 中访问相应的应用，则可以请应用所有者在 Search Console 中验证该应用并添加您。

将您的网站与您的应用关联
您必须要将您的网站与您的应用关联，否则将应用编入索引功能将无法发挥作用。此外，将这两者关联还有助于 Google 更好地了解您的应用内容并使其在搜索结果中获得更高排名。

跟踪您的应用内容在搜索结果中的曝光情况

新推出的“搜索分析”报告能够提供详细信息，以便您了解应用内容搜索数据，例如在各个国家/地区的热门查询、热门应用页面以及流量。该报告还提供一整套过滤条件，通过这些过滤条件，您可以仅查看特定查询类型或特定地区的数据，还可以按点击次数、展示次数、点击率和排名对相关数据排序。

借助“搜索分析”报告，您可以将您认为最重要的应用内容与实际显示在搜索结果中且获得点击次数最高的内容进行对比。如果这两者一致，则表明一切正常。也就是说，用户能够找到并且喜欢您希望他们看到的内容。如果这两者中只有少量内容是相同的，那么您可能需要调整导航结构，或者使最重要的内容更容易找到。在这种情况下，您最好还要检查一下：对于您希望用户找到的所有应用内容，您是否都提供了指向它们的深层链接。

确保 Google 了解您的应用内容

如果在将您的应用内容编入索引时遇到错误，我们将无法在搜索结果中显示存在错误的应用页面对应的深层链接。您可以通过“抓取错误”报告查看我们检测到的错误类型和数量。

查看您的应用内容 - 按 Google 查看它们的方式

我们开发了针对应用的 Google 抓取方式工具（Alpha 版），以便协助您检查应用 URI 是否能正常工作并查看 Google 对应用 URI 的呈现效果。此外，如果您要对比应用内容与网页内容，以便更正各项错误（例如内容不一致错误），该工具也非常有用。在很多情况下，内容不一致错误是由应用内被屏蔽的资源或要求用户登录或注册的弹出式窗口造成的。现在，您可以看到并解决这些问题。

要开始对您的应用进行优化和问题排查，请立即将其添加到 Search Console 中。如果您要详细了解“将应用编入索引”功能，请访问我们的开发者网站。和以往一样，如果您有其他问题，请随时在网站站长帮助论坛中发帖咨询。

新一代网站站长工具 Google Search Console 正式推出

2015年5月22日星期五

原文：Announcing Google Search Console - the new Webmaster Tools 作者：Michael Fink，Google Search Console 产品经理
近十年来，Google 网站站长工具提供了一系列越来越完善的工具和指标，以便帮助用户打造更容易被我们的系统显示在 Google 搜索结果中的绝佳网站。在过去的一年中，我们希望对您（Google 网站站长工具的忠实用户）多一些了解：我们希望了解您的职责和目标，目的是使我们的产品对您来说更加实用。结果我们发现，我们一直认为这个工具主要是网站站长使用，但实际上网站站长只是其中的一部分用户。网站站长工具拥有各种粉丝，例如痴迷于某件事物的发烧友、小企业主、SEO 专家、营销人员、程序员、设计人员、应用开发者，当然还有网站站长。你们的共同之处就是，都希望使自己的内容能够在线访问并可通过 Google 搜索找到。因此，为了体现我们的产品适用于所有希望自己的内容可通过 Google 搜索找到的用户，我们决定将 Google 网站站长工具改名为 Google Search Console。

我们期待 Google Search Console 拥有辉煌的发展前景，并希望所有类型的用户（包括网站站长）使用我们的服务 - 使用它来诊断其内容，并提升其内容在搜索结果中的曝光率。在接下来的几周内，我们将对整个产品进行与本次改名相关的更新工作，敬请关注。欢迎访问 g.co/SearchConsole 并开始使用新一代网站站长工具！

修复被黑网站

2015年5月22日星期五

Case Studies: Fixing Hacked SitesJulian Prentice and Yuan Niu, 搜索质量团队每天都会有数以千计的网站遭到黑客入侵。被黑网站可能会提供恶意软件、收集个人信息或将用户重定向到他们不想访问的网站，从而给用户带来危害。虽然网站站长希望能够快速修复被黑网站，但遗憾的是，修复过程可能会非常复杂。
我们正在努力借助众多资源（例如安全问题、针对被黑网站的帮助以及专门针对被黑网站的论坛版块）协助网站站长更轻松地修复被黑网站。最近我们采访了两位网站曾遭黑客入侵的网站站长，以便详细了解她们是如何修复被黑网站的。我们在下文中分享了她们的故事，并希望其他遭受黑客入侵困扰的网站站长能从中获得启发。此外，我们还致力于利用这些故事以及其他反馈来完善针对被黑网站的文档，以便每个网站站长今后都可以更轻松地完成修复过程。
案例研究 1：被黑客植入多个脚本的餐厅网站 某个使用 Wordpress 的餐厅网站在其网站站长工具帐户中收到了一封来自 Google 的邮件，该邮件提醒他们其网站已被黑客篡改。为了保护 Google 用户，该网站在 Google 的搜索结果中被标记为被黑网站。网站站长小姗 (Sam) 在查看源代码后发现，网站上出现了许多包含“viagra”和“cialis”等医药术语的陌生链接，许多网页的元说明标记（在 HTML 中）都被添加了诸如“buy valtrex in florida”等内容，并且许多网页上还存在链接到多个网站的隐藏式 div 标记（同样是在 HTML 中）。这些链接都不是小姗添加的。
小姗移除了她发现的所有被黑内容，并提交了重新审核请求。该请求遭到了拒绝，但在她从 Google 收到的邮件中，Google 建议她检查是否有任何 PHP 文件（或任何其他服务器文件）中存在任何陌生脚本，并检查 .htaccess 文件是否被更改了。这些文件很可能会被黑客添加用于修改网站的脚本。这些脚本通常只对搜索引擎显示被黑内容，而对普通用户则隐藏这些内容。小姗检查了所有 .php 文件，并将它们与备份的干净副本进行了比较。她发现 footer.php、index.php 和 functions.php 中均被添加了新内容。当她用干净的备份文件替换这些文件后，在网站上就找不到任何被黑内容了。再次提交重新审核请求后，她从 Google 收到了通知该网站已没有被黑内容的回复。
虽然小姗已清除网站上的被黑内容，但她知道，自己需要继续保护网站的安全，以便抵御未来可能遭到的入侵。为了确保网站在日后的安全性，她遵从了以下措施建议：

确保 CMS（内容管理系统，例如 WordPress、Joomla、Drupal 等）和插件随时保持最新版本。

对于为了使用 CMS 的管理功能而需要登录的帐户，确保使用难以破解的专用密码。

如果 CMS 支持两步验证（也称为双重身份验证或两步身份验证），则为登录过程启用两步验证。我们还建议您对用于恢复密码的帐户也启用两步验证。大多数电子邮件服务提供商（如Google、Microsoft、Yahoo）都支持两步验证！

确保安装的插件和主题背景均来自信誉良好的来源（盗版插件或主题背景往往会包含为黑客入侵大开方便之门的代码）！

案例研究 2：包含大量难以发现的被黑网页的专业网站 玛利亚 (Maria ) 是一家小型企业的所有者，并负责管理自己的网站。她在网站站长工具中收到了一封通知她网站已被黑的邮件。这封邮件中列举了一个由黑客添加的示例网页，即http://example.com/where-to-buy-cialis-over-the-counter/。她联系了托管服务提供商，但对方在查看该首页上的源代码后未发现任何医药关键字。当托管服务提供商访问http://example.com/where-to-buy-cialis-over-the-counter/ 时，系统返回了一个错误页面。玛利亚还购买了恶意软件扫描服务，但该服务未能在她的网站上发现任何恶意内容。于是，玛利亚打开了网站站长工具，并对 Google 提供的示例网址 (http://example.com/where-to-buy-cialis-over-the-counter/) 使用了“Google 抓取方式”工具，但系统未返回任何内容。感到困惑的玛利亚提交了重新审核请求，并收到了一封拒绝邮件，其中建议她执行以下两项操作：

验证网站的非 www 版本，这是因为黑客通常会试图将内容隐藏在可能会被网站站长忽略的文件夹中。

以 http://example.com 和 http://www.example.com 为例，虽然这两者看起来可能像是同一个网站，但 Google 实际上会将它们视为不同的网站。http://example.com 被称为“根网域”，而 http://www.example.com 则被称为“子网域”。玛利亚验证了 http://www.example.com，但没有验证 http://example.com，而后者也非常重要，因为黑客添加的网页是非 www 网页，例如 http://example.com/where-to-buy-cialis-over-the-counter/。验证 http://example.com 后，她便能够通过网站站长工具中的“Google 抓取方式”工具看到 Google 提供的示例网址中的被黑内容了。

查看 .htaccess 文件中是否存在新规则。

玛利亚咨询了托管服务提供商，对方向她展示了如何访问 .htaccess 文件。她立刻注意到 .htaccess 文件中存在一些她从未添加过的陌生内容： <IfModule mod_rewrite.c> RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} (google|yahoo|msn|aol|bing) [OR] RewriteCond %{HTTP_REFERER} (google|yahoo|msn|aol|bing) RewriteRule ^([^/]*)/$ /main.php?p=$1 [L] </IfModule> 您在上面看到的 mod_rewrite 规则就是由黑客植入的，该规则会将搜索引擎抓取工具以及使用某些搜索引擎的所有用户重定向到 main.php（所有被黑内容都是由该文件生成的）。此外，这些规则还可能会重定向通过移动设备访问网站的用户。在同一天，她还看到最近进行的恶意软件扫描在 main.php 文件中发现了可疑内容。此外，她还在网站开发软件的 FTP 用户区发现了未知用户。
她移除了 main.php 文件和 .htaccess 文件，并从 FTP 用户区中移除了发现的未知用户，从而解决了网站被黑的问题！
防止日后遭到黑客入侵的建议措施

向服务器传输文件时避免使用 FTP（FTP 不会对包括密码在内的任何流量进行加密），而是应使用 SFTP（作为防范窥探者窥探网络流量的措施，SFTP 会对包括密码在内的所有内容进行加密）。

检查相关人员对敏感文件（例如 .htaccess）的权限。如果您需要帮助，向托管服务提供商求助也许是个不错的选择。.htaccess 文件可用于改善并保护您的网站，但如果不慎被黑客取得了使用权限，则可能会被用于实施恶意入侵行为。

保持警惕，对于管理面板以及其中可能有用户能够修改您网站的位置，请留意是否有新的陌生用户。

我们希望您的网站永远不会被黑客入侵，但如果不幸被黑客入侵了，您可以在针对被黑网站的帮助页面中找到许多针对被黑网站的站长提供的资源。如果您需要更多帮助或想分享自己的秘诀，可以在我们的网站站长帮助论坛中发帖。您在该论坛中发帖或为网站提交重新审核请求时，请包含“#NoHacked”字样。

网络组件和 JSON-LD 使网站开发过程变得更轻松

2015年5月22日星期五

Easier website development with Web Components and JSON-LD Ewa Gasperowicz, 开发者项目工程师, Mano Marks, 开发者推广小组, Pierre Far, 网站趋势分析师
JSON-LD 是一种基于 JSON 的数据格式，可用于实施结构化数据，以便向 Google 和其他搜索引擎描述您网站上的内容。例如，如果您有一份包含活动、咖啡厅、人员等内容的列表，则可以利用以 JSON-LD 代码段的形式嵌入到网页中的 schema.org 词汇，以结构化方式将这些数据包含在您的网页中。结构化数据有助于 Google 更好地了解您的网页并在搜索功能中突出显示您的内容（例如在知识图谱中显示您的活动、显示丰富网页摘要）。网络组件是一组新兴技术，用于定义可重复使用的自定义界面小部件及其行为。任何网站开发者都可以构建网络组件。要构建网络组件，首先需要为界面的某个特定部分定义一个模板（该模板将导入到您要使用网络组件的网页中，然后使用自定义元素定义网络组件的行为。由于您将界面部分区域的显示和逻辑打包放入到网络组件中，因此您不仅可以在其他网页上重复使用该内容包，而且可以与其他开发者共享该内容包，从而简化网络开发过程。 JSON-LD 和网络组件可以完美地结合使用。自定义元素将作为展示层，JSON-LD 则作为自定义元素和搜索引擎所使用的数据层。这意味着您可以针对任何 schema.org 类型（例如schema.org/Event 和 schema.org/LocalBusiness）创建自定义元素。具体架构是这样的：您的结构化数据（例如您连锁机构的店铺位置数据）会存储在您的数据库中。这些数据会以 JSON-LD 代码段的形式嵌入到您的网页中，这意味着自定义元素可使用这些数据以便向访问人员显示，并且 Googlebot 能够获取这些数据以便 Google 将其编入索引。要详细了解并开始使用自定义元素，请参阅以下内容：

＊我们在 webcomponents.org 上发布的最新文章及配套的代码示例。

＊JSON-LD 网站和 W3C 规范

＊关于网络组件的维基百科页面及 webcomponents.org 上的网络组件社区

schema.org

＊Google 的结构化数据文档

新推出的“搜索分析”报告可提供更精确的数据

2015年5月8日星期五

More precise data in the new Search Analytics report 如果您负责管理网站，则需要深入了解用户如何找到您的网站，以及您网站上的内容如何显示在 Google 的搜索结果中。到目前为止，这些数据都是显示在“搜索查询”报告中（该报告可能是网站站长工具中使用最多的功能）。多年来，我们一直在倾听您的反馈以及您在功能方面的需求。有多少网站站长希望能够比较其网站在桌面设备和移动设备上获得的流量？有多少网站站长需要比较在不同国家/地区或两个不同时间段内的指标？我们已听到您的心声！今天，我们非常高兴地宣布，Google 网站站长工具中推出了搜索分析报告。通过这种新推出的报告，您可以充分利用流量分析数据。
借助新推出的“搜索分析”报告，您可以对自己网站的搜索数据进行细分，并以多种不同的方式对其进行过滤，以便更精确地分析这些数据。例如，现在您可以比较您的网站在有利于移动版网页的更新推出前后（即 4 月 21 日前后）在移动设备上获得的流量，看看这项更新对您网站的流量有何影响。

或者，如果您拥有国际化的网站，现在您可以了解哪些国家/地区的用户对您品牌的搜索次数最多，具体方法是：选择“展示次数”作为指标，按您的品牌名称过滤，然后按国家/地区对结果进行分组，以便显示按国家/地区排序的展示次数列表。

上面两种情况只是众多使用案例中的两种。利用“搜索分析”报告，您能够真正地深入了解流量分析数据，并做出有助于提高网站性能的最佳决策。 “搜索分析”报告和“搜索查询”报告之间存在一些差异。“搜索分析”报告中的数据比旧版“搜索查询”报告中的数据更准确，而且计算方法也有所不同。有关详情，请参阅“搜索分析”报告帮助中心文章中关于数据的部分。我们了解到某些网站站长仍需要使用旧版报告，因此我们决定继续在 Google 网站站长工具中提供该报告（期限为三个月）。要详细了解新推出的报告，请阅读我们的搜索分析报告帮助中心文章。我们希望新推出的“搜索分析”报告对您的流量分析有所帮助。如果您有任何反馈，可以在下方的备注部分或 Google 网站站长 Google+ 信息页上向我们提出。和往常一样，如果您有任何问题或需要该报告方面的帮助，请随时在网站站长帮助论坛上发帖。最后，我们衷心感谢所有受信任的测试人员以及网站站长论坛上的杰出贡献者，感谢你们抽出宝贵时间对 Alpha 版“搜索分析”报告进行测试并协助我们开发出如此实用的工具：如果没有你们不断提出反馈和建议，该工具必定不会如此出色。再次感谢你们的鼎力支持！