中文网站站长博客。
Google中文网站站长博客 为广大站长提供关于Google网页抓取、收录、搜索引擎优化以及其他相关的站长资讯。
我们如何抵御 Google 搜索中的垃圾内容 - 2019 年网络垃圾报告
2020年6月10日星期三
我们重视用户的每次搜索。因此，每当您通过 Google 搜索查找相关的有用信息时，我们都希望确保您能尽可能找到最优质的结果，而这也是我们一直履行的承诺。
遗憾的是，网络上有一些干扰性的行为和内容，我们称之为“网络垃圾”。这些网络垃圾会使用户体验大打折扣，妨碍用户搜索到有用的信息。我们设立了多个团队，致力于防止网络垃圾出现在您的搜索结果中，而要比垃圾内容发布者棋高一着，我们将不断面临挑战。与此同时，我们将继续与广大网站站长合作，确保他们遵循最佳做法并能在 Google 搜索上获得成功，进而在开放网络中提供优质内容。
我们将在下文中回首过去一年的表现，概述我们在 2019 年抵御 Google 搜索中垃圾内容的情况，以及我们为网站站长社区提供的支持。
大规模抵御垃圾内容
我们的索引系统包含数千亿个网页，每天提供数十亿次查询服务，因此不断有不良之徒企图操控搜索排名并不让人意外。事实上，我们观察到
每天发现的垃圾内容网页超过 250 亿
。这是一个庞大的数量，说明垃圾内容发布者的规模庞大，并将坚持不懈地在网上发布垃圾内容，而我们将与之进行旷日持久的斗争。我们非常重视这一问题，会尽量降低您在 Google 搜索中搜到垃圾网页的几率。通过我们的努力，用户在超过 99% 的查询体验中，从我们提供的搜索结果访问到了不含垃圾内容的网页。
与上一年相比的变化
2018 年，我们的报告中显示
用户生成的垃圾内容
减少了 80%。我们很高兴在此确认，这种滥用行为在 2019 年并未增加。垃圾内容链接依旧是很常见的一种垃圾内容形式，但我们的团队在 2019 年成功控制住了这种内容的影响。我们的系统发现了超过 90% 的垃圾内容链接，并削弱了付费链接或链接交换等技术的影响。
黑客攻击带来的垃圾内容仍然是我们常常发现的一大难题，但其态势比往年更加稳定。我们不断努力找出解决办法，以更好地检测到这类内容，通知受影响的网站站长和平台，并
帮助他们恢复被黑客攻击的网站
。
垃圾内容趋势
2019 年，我们的首要任务之一就是通过机器学习系统提高处理垃圾网站的能力。我们的机器学习解决方案结合了成熟且久经考验的人工强制措施，能有效帮助发现垃圾内容并防止将垃圾内容结果呈现给用户。
过去几年，我们发现包含
自动生成
和
抄袭内容
的垃圾内容网站呈增长趋势，而这类网站存在令搜索者不悦或伤害搜索者的行为，例如虚假按钮、铺天盖地的广告、可疑的重定向和恶意软件。这类网站通常都是欺骗性网站，并且提供的内容对用户没有实际价值。与 2018 年相比，我们在 2019 年将这类垃圾内容对搜索用户的影响降低了超过 60%。
在提高发现垃圾内容的能力和效率的同时，我们继续投入，以减少更广义的有害内容类型，例如欺骗和欺诈。这类网站会欺骗用户，让用户以为自己访问的是官方或权威网站。在许多情况下，用户最终会泄露敏感个人信息、损失钱财或设备受到恶意软件感染。我们一直密切关注容易招引欺骗和诈骗的查询，也一直努力抢先一步，在不法分子耍弄各种垃圾内容手段之前，保护用户利益不受伤害。
与广大网站站长和开发者合作，打造更安全的网络环境
我们抵御垃圾内容的工作大多是通过自动系统检测滥用行为，但这些系统还不够完善，无法发现所有垃圾内容。作为我们的 Google 搜索用户，您也可以
举报搜索过程中发现的垃圾内容
、
网上诱骗行为
或
恶意软件
，帮助我们抵御垃圾内容和其他问题。2019 年，我们收到了将近 23 万次 Google 搜索垃圾内容举报，并且对所处理举报中的 82% 采取了措施。我们衷心感谢您提出的所有举报，感谢您为维护安全的搜索结果环境所提供的帮助！
当我们接到举报或发现可疑内容时，会怎么做？当我们检测到网站存在问题时，很重要的一步就是通知网站站长。在 2019 年，我们向网站所有者发送了超过 9000 万条消息，通知他们有问题可能会影响到他们的网站在 Google 搜索结果中的表现，并提供了一些切实可行的改进建议。在所有消息中，大约有 430 万条是关于网站因违反我们的网站站长指南而遭到
手动操作
。
此外，我们一直在寻找更好的办法来帮助网站所有者。2019 年，我们推出了许多旨在改善通知方式的举措，例如
全新 Search Console 消息功能
、
适用于 WordPress 网站的 Site Kit
或
全新 Search Console 中的自动 DNS 验证
。我们希望这些举措能为网站站长提供更便捷的网站验证方式，并持续发挥作用。我们还希望这能让网站站长快速了解各种新闻，并使他们能够更加高效地解决网络垃圾问题或黑客攻击问题。
在致力于清除垃圾内容的同时，我们也并未忘记跟上网络的发展步伐，并
重新思考我们要如何对待“nofollow”链接
。“nofollow”属性一开始是我们抵御垃圾评论和为赞助商链接添加注释的一种手段，现在已取得长足发展。但我们不会止步于此。我们相信，就像我们提高处理垃圾网站的能力一样，现在是时候进一步改进这个功能了。我们推出了两种新的链接属性，分别是 rel="sponsored" 和 rel="ugc"。它们提供了额外的方式，让网站站长能够向 Google 搜索标识特定链接的性质。我们已开始将这两种属性和 rel="nofollow" 一起作为网站排名的依据。看到世界各地的网站站长都在接受并采用这些新的 rel 属性，我们非常高兴！
与社区互动
去年，我们能有机会与世界各地的网站站长交流，帮助他们提高在搜索结果中的表现并得到他们的反馈，对此我们一如既往地充满感激。我们在全球多座城市举办了超过 150 次 Office Hours 在线活动以及其他线上/线下活动，活动面向各个受众群体，包括搜索引擎优化人员、开发者、在线营销者和企业主。在这些活动中，我们非常高兴看到
Webmaster Conference 的火热程度
，这些会议在全球 15 个国家/地区的 35 个地方用 12 种语言举办，包括在 Mountain View 举办的首次 Product Summit。虽然我们目前还不能举办面对面活动，但希望未来能多多举行这类
活动
和线上互动。
在 2019 年，
网站站长帮助社区
中进行了超过 3 万个交流会话，所用的语言有十多种，持续为广大网站站长提供解决方案和实用妙招。在 YouTube 上，我们
推出了 #AskGoogleWebmasters 标签
以及
打破 SEO 流言
一类的视频系列，确保能为您解惑释疑。
我们知道改善网络环境还有很长的路要走，也希望来年能继续与您携手！因此，请一定要在
Twitter
、
YouTube
、
博客
或
帮助社区
中与我们保持联系，或亲身参与一场离您较近的
会议
！
发布者：Google 搜索关系团队的 Cherry Prommawin 及搜索质量分析师 Duy Nguyen
评估网页体验，打造更好的网络环境
2020年6月5日星期五
内部研究
和
行业研究
表明，用户更喜欢具有良好网页体验的网站。近年来，Google 添加了一系列用户体验条件（例如，
网页的加载速度
以及
移动设备适合性
）作为搜索结果排名的衡量因素。本月初，Chrome 团队公布了
核心网页指标
，这是一组与速度、响应性和视觉稳定性相关的指标，旨在帮助网站所有者衡量网站用户体验。
今天，我们将在这项工作的基础上，提前向您介绍即将推出的 Google 搜索排名规则变更，这项变更整合了上述网页体验指标。我们将推出一项新的衡量因素，将核心网页指标与现有的网页体验衡量因素结合在一起，从而全方位反映网页的用户体验质量。
在此次更新中，我们还会将网页体验指标整合到移动设备 Google 搜索中焦点新闻功能的排名条件中，并从焦点新闻资格要求中移除 AMP 要求。Google 会继续支持 AMP；当 AMP 网页存在时，Google 会继续链接到 AMP 网页。我们还更新了开发者工具，以帮助网站所有者优化网页体验。
关于生效时间的说明
：我们知道许多网站所有者都在集中精力应对新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 的影响，我们对此表示理解。这篇博文中所介绍的排名规则变更在明年之前不会生效，并且我们会在推出这些变更前至少提前 6 个月发出通知。我们现在提供相关工具是为了帮助您轻松上手（另一个原因是，网站所有者一直都要求尽可能提前了解排名规则方面的变更），
但您无需立即采取措施
。
关于网页体验
网页体验
因素可从多个方面衡量用户对网页互动体验的感受。通过优化这些因素，网站可为所有网络浏览器和平台的用户提供更愉悦的体验，并帮助网站根据用户对移动体验的期望不断改进。我们相信，这有助于不断提升用户互动度，并让用户能够更顺畅地处理事务，从而帮助您通过网络成功开展业务。
核心网页指标
是一组以用户为中心的实际指标，可对用户体验的关键方面进行量化。它们可以从各个方面衡量网站易用性，例如加载时间、互动性以及内容加载时的稳定性（不会因为某个按钮跑到用户的手指下而发生意外点按，避免令人烦恼的体验！）。
我们会将从核心网页指标派生的衡量因素与现有的 Google 搜索网页体验衡量因素结合在一起，包括
移动设备适合性
、
安全浏览
、
HTTPS 安全性
和
干扰性插页式广告指南
，以便全方位反映网页体验。由于我们会不断确定和衡量网页体验的各个方面，因此我们计划每年都整合更多网页体验衡量因素，以进一步适应不断变化的用户期望，并从更多层面来衡量用户体验。
网页体验排名
良好的网页体验可让用户完成更多操作并进行更深入的互动；相反，不良的网页体验可能会妨碍用户在网页中找到有价值的信息。Google 对搜索结果进行排名时会考虑数百项衡量因素，而添加网页体验方面的衡量因素，目的是帮助用户更轻松地访问所需的信息和网页，并支持网站所有者打造更加令人愉悦的用户体验。
对于部分开发者来说，他们需要付出一些努力，才能理解其网站在核心网页指标方面的表现，并解决系统所记录的问题。为了帮助这些开发者，我们
更新
了热门的开发者工具（例如 Lighthouse 和 PageSpeed Insights），以便展示核心网页指标方面的信息和建议；此外，Google Search Console 还会提供专门的
报告
，帮助网站所有者快速发现需要改进的方面。我们还与外部工具开发者合作，将核心网页指标引入他们的产品/服务中。
虽然网页体验的所有组成部分都非常重要，但我们会优先展示总体信息质量最高的网页，即使网页体验的某些方面欠佳也没关系。良好的网页体验非常重要，但其重要性不会超过精彩且相关的内容。不过，如果多个网页具有相似的内容，网页体验对于网页在 Google 搜索结果中的曝光度就会变得更为重要。
网页体验与移动设备焦点新闻功能
移动设备焦点新闻功能是 Google 搜索中关于新内容的优质体验，该功能目前重点展示 AMP 结果。AMP 结果已经过优化，可以提供良好的网页体验。过去几年，焦点新闻
启发
了关于在整个网络中推广更好的网页体验的新思路。
在推出网页体验排名规则更新时，我们还会更新焦点新闻体验的资格条件。AMP 不再是新闻报道入选移动设备焦点新闻的必备条件；任何网页均可入选。除了这项变更外，网页体验也将成为焦点新闻的一项排名因素，与许多其他因素一起作为评估条件。与以前一样，网页必须符合
Google 新闻的内容政策
，才能具备相关资格。对于目前将网页发布为 AMP 或拥有 AMP 版本的网站所有者来说，相关行为不会发生任何变化，也就是说，焦点新闻仍会链接 AMP 版本。
总结
我们认为，随着网络体验不断改进，用户互动度将会提升；通过将这些新衡量因素整合到 Google 搜索中，我们能够为所有用户打造更好的网络环境。通过分享网页体验更新路线图以及提前发布支持工具，我们希望能够帮助由网站创建者、开发者和企业组成的多元化生态系统改善并提供更愉悦的用户体验。
敬请关注我们未来发布的动态资讯，其中将会介绍有关变更生效时间的具体指南。和往常一样，如果您有任何疑问或反馈，请访问我们的
网站站长论坛
。
发布者：Google 搜索生态系统工程总监
Sowmya Subramanian
Search Console 新添 Google 助理食谱教程报告
2020年6月2日星期二
在过去两年中，
Google 助理
帮助世界各地的用户成功按食谱做出了各种美味佳肴，找到了新的心头最爱。在这段时间，网站所有者不得不等到 Google 重新处理好他们的网页，才能在 Google 助理上看到更新的内容。在此期间，很多网站所有者曾向我们反映，希望能更快更轻松地了解 Google 助理如何引导用户按照食谱完成一道料理。
现在，我们很高兴地宣布，
Search Console
和富媒体搜索结果测试工具均已支持食谱教程。这样一来，您既能快速验证单个食谱的标记，又能发现您网站上的所有食谱是否存在问题。
“食谱教程增强功能”报告
现在，在 Search Console 的
“富媒体搜索结果状态”报告
中，您可以看到我们在您的网站食谱中发现的错误、警告和完全有效的网页。此报告还提供了一个复选框，选中即可显示搜索展示次数的趋势，有助于您了解展示富媒体搜索结果对您的网站有何影响。
此外，如果您发现问题并予以解决，可以使用此报告通知 Google，指出您的网页已更改，需要重新抓取。
在富媒体搜索结果测试中检测食谱教程
您可以向网页中添加
食谱教程结构化数据
，然后提交该网页的网址；也可以直接在
富媒体搜索结果测试工具
内测试代码段。测试结果会显示结构化数据中存在的所有问题或建议事项，如下方屏幕截图所示。
您也可以在富媒体搜索结果测试中使用预览工具，查看 Google 助理为您的食谱做的讲解在智能显示屏上的显示效果。您可以在发布标记前找出标记存在的问题。
如果您有任何评论、疑问或反馈意见，欢迎通过
网站站长帮助社区
或
Twitter
告诉我们。
发布者：软件工程师 Earl J. Wagner 和 Search Console 产品经理 Moshe Samet
标签
恶意软件
搜索引擎优化
网站管理员小贴士
网站管理员指南
小贴士
心系四川 爱我中华
badware
Google
Google Webmaster Tools
Google索引
Google站长工具
img
Matt Cutts 的文章
robots.txt
SEO
Top Contributor
博客归档
2020
十一月
九月
八月
七月
六月
我们如何抵御 Google 搜索中的垃圾内容 - 2019 年网络垃圾报告
评估网页体验，打造更好的网络环境
Search Console 新添 Google 助理食谱教程报告
五月
四月
三月
二月
一月
2019
十一月
十月
九月
2018
七月
五月
二月
一月
2017
十二月
十一月
六月
四月
三月
2016
十二月
十一月
十月
九月
八月
五月
三月
一月
2015
十二月
十一月
十月
九月
八月
七月
五月
四月
三月
二月
一月
2014
十一月
九月
八月
七月
六月
五月
四月
三月
二月
一月
2013
十二月
十一月
九月
八月
七月
六月
五月
四月
三月
二月
一月
2012
十二月
十一月
十月
九月
八月
七月
六月
五月
四月
三月
二月
一月
2011
十二月
十一月
十月
九月
八月
七月
六月
五月
四月
三月
二月
一月
2010
十二月
十一月
十月
九月
八月
七月
六月
五月
四月
三月
二月
一月
2009
十二月
十一月
十月
九月
八月
七月
六月
五月
四月
三月
二月
一月
2008
十二月
十一月
十月
九月
八月
七月
六月
五月
四月
三月
二月
一月
2007
十二月
十一月
十月
九月
八月
七月
Feed
Give us feedback in our
Product Forums
.
