中文网站站长博客 [ZH-CN]

为用户提供更精准的搜索结果摘要

2017年6月13日星期二

网页内容

元描述

DMOZ 详情

DMOZ（又称为“开放式目录管理系统”）现已被停用怎样才算是精准的元描述？帮助中心文章在元描述方面有哪些最常见的问题？元描述有字符数上限吗？ “NOODP”漫游器指令会怎样？我可以阻止 Google 使用网页内容作为搜索结果摘要吗？“nosnippet”漫游器指令论坛TwitterGary

关于大规模文章广告系列中的链接的提醒

2017年6月13日星期二

Google 的链接方案指南

在您的文章中堆砌含有大量关键字且指向您的网站的链接

在多个不同的网站上发布文章；或者，在几个不同的大型网站上发布大量文章

使用或雇用对所写主题一知半解的文章作者

在这些文章中使用相同或相似的内容；或者，完全复制您自己网站上的文章（在这种情况下，我们的建议是：除 rel=”nofollow” 之外，也使用 rel=”canonical”）

rel=”nofollow”垃圾信息举报表单

我们是如何抵御垃圾网页的 - 2016 年的垃圾网页报告

2017年6月13日星期二

鉴于 2017 年的工作已在稳步推进，我们想花点时间与大家分享一下我们在 2016 年与垃圾网页斗争的过程中收集的一些数据分析结果。在过去的一年里，我们不仅一如既往地不断寻找新方法来抵御网络垃圾以免给用户带来糟糕的搜索体验，还与世界各地的网站站长携手打造更好的网络环境。

我们在幕后投注了大量的时间和精力，以确保用户能够充分利用当今网络所带来的一切优势，从而为世界各地的每一位用户提供具有相关性的搜索结果；与此同时，我们还努力抵御了那些可能会危害用户或只是让用户感到不悦的垃圾网页。

2016 年的垃圾网页趋势

网站安全性仍然是一项堪忧的重大问题。就去年而言，我们发现被黑客入侵的网站比以往任何年份都多 - 与 2015 年相比，则是增加了 32%。因此，我们一如既往地致力于改善已有资源并打造更多资源，以帮助网站站长了解在其网站遭到黑客入侵时该如何应对。
网站遭到入侵的原因仍然不只是为了托管垃圾网页，一直以来大体是这样。我们发现，很多网站站长都受到了社交工程、垃圾软件和强插式垃圾广告软件的攻击。因此，我们既更坚定地贯彻安全浏览的理念来保护用户免遭欺骗性下载按钮的诱导，又竭力保护用户免遭危险网站的再三侵扰，并在 Search Console“安全问题”报告中发布了更详细的帮助内容。
由于使用移动设备在 Google 上搜索的用户越来越多，我们发现将移动用户作为攻击目标的网络垃圾也显著增多。我们注意到，有一种网络垃圾的增长趋势尤为明显：它会使用小部件或通过各种广告网络中的广告单元插入到网站站长的网页中，然后在网站站长不知情的情况下将用户重定向至其他网站或网页。

2016 年我们是如何抵御网络垃圾的

我们一如既往地优化了垃圾网页处理算法。我们针对网站排名方式做出了多项改进，包括使企鹅算法（我们的核心排名算法之一）实时发挥作用。
我们手动处理了无法通过算法识别的网络垃圾。我们向网站站长发送了超过 900 万条消息，以让他们知道其网站上存在的垃圾网页问题。此外，我们也开始通过 Google Analytics（分析）提供更多种安全通知。
我们通过算法和手动方式执行了质量检查，以确保具有结构化数据标记的网站符合质量标准。我们对超过 10000 个网站实施了手动操作，原因在于这些网站不符合相关质量指南而无法纳入由结构化数据提供支持的搜索功能。

与用户和网站站长携手打造更好的网络环境

2016 年，我们收到了由世界各地的用户提交的超过 180000 项垃圾信息举报。在仔细审核了这些举报的有效性后，我们认为被举报的网站中有 52% 属于网络垃圾。感谢所有向我们举报网络垃圾并为打造更洁净、更安全的网络生态系统做出贡献的用户！
我们在世界各地面向总计超过 150000 位网站所有者、网站站长和数字营销人员举办了超过 170 次工作时间在线活动和直播活动。
我们一如既往地通过我们的网站站长帮助论坛，以 15 种语言为世界各地的网站所有者提供了支持。通过这些论坛，我们收到了超过 67000 个问题，其中的大部分问题都获得了由我们社区中的杰出贡献者、新星和 Google 员工给出的最佳回答。
我们有了 119 位网站站长杰出贡献者和新星志愿者，我们邀请他们参加了我们在 4 个大洲（亚洲、欧洲、北美洲、南美洲）的 11 个不同地点举办的本地杰出贡献者聚会。

我们认为，每个人都值得拥有不含任何网络垃圾的高品质搜索结果。我们希望此报告可让您大致了解我们为实现这一目标而做的努力。

发布者：Michal Wicinski（搜索质量策略顾问）和 Kiyotaka Tanaka（用户教育专家）

相似产品：Google 图片搜索推出了能够提供丰富产品信息的功能

2017年4月12日星期三

“相似产品”功能使用户能够浏览让人心动的时尚图片，查找感兴趣的产品的信息，最终购买心仪的产品。您可以打开“[设计师手袋]”等类似查询的搜索结果，体验一下这项功能。

用户使用图片搜索功能最经常做的事情就是查找价格和供应信息，这在我们收到的反馈中几乎占到 28%。 “相似产品”轮换展示内容每天在全球范围内都会获得千百万次的展示和点击。

要使您的产品符合出现在“相似产品”版块中的条件，请确保在您的网页上添加 schema.org 产品元数据并加以维护。schema.org/Product 标记可以帮助 Google 在网络上查找产品信息，并让用户一眼就能对产品有大致的了解。

为了确保您的产品符合出现在“相似产品”版块中的条件，请做好以下工作：

确保您网页上的产品信息包含 schema.org 产品标记，包括图片参考。如果产品在所在网页上包含名称、图片、价格和币种以及供应信息元数据，则符合出现在“相似产品”版块中的条件。
使用 Google 的结构化数据测试工具验证产品标记的格式是否正确。
以“site:<您的网域>.com”作为查询字词进行搜索，查看您的图片在 Google 图片搜索中的效果。如果产品标记有效，那么当您点按您网站上的图片时，就可能会看到您的产品信息。Googlebot 最长可能会等待一周的时间才会重新抓取您的网站。

目前，“相似产品”功能在全球范围内适用于各种移动浏览器和 Android 版 Google 应用，我们计划在 2017 年将此功能推广到更多的平台上。

如果您有任何疑问，请在我们论坛上的结构化数据专区发帖提问，或者通过 Twitter 或 Google+ 与我们联系。要阻止图片显示在“相似产品”版块中，网站站长可以选择阻止图片出现在 Google 图片搜索中。

我们非常高兴能够通过展示可以购买的产品，帮助用户在网络上找到您的产品。感谢您与我们携手合作，使用户能够更畅快地在线购物！

发布者：Julia E，图片搜索产品经理

Google 安全浏览的网站状态工具的新变化

2017年4月12日星期三

Google 安全浏览网站状态工具安全浏览透明度报告透明度报告网站状态工具

网站状态工具透明度报告的“恶意软件信息中心”部分安全浏览透明度报告Search Console

#NoHacked：年度回顾

2017年3月24日星期五

在继续开展 #NoHacked 活动的同时，我们想与您分享一下我们在 2016 年取得的工作成果。首先，我们来看看过去一年内被黑网站方面呈现的一些趋势。

2016 年的网站安全状况

先说一些坏消息。我们发现，与 2015 年相比，2016 年被黑网站的数量增加了大约 32%。而且，这种势头难以遏制。由于黑客会越来越猖狂，而越来越多的网站会过时，因此黑客将会继续入侵更多网站以从中牟利。

也有好消息。在已申请重新审核的网站站长中，84% 的网站站长都能成功清理自己的网站。不过，在网站遭到入侵的网站站长中，却有 61% 的网站站长从未收到 Google 发来的告知其网站已被感染的通知，因为他们没有在 Search Console 中验证自己的网站。如果您拥有或管理一个网站，请务必注册 Search Console - 这是供 Google 用于传达网站运行状况提醒的主要渠道。

面向被黑网站站长的更多帮助

我们一直在倾听网站站长的反馈，以便更好地了解如何帮助网站站长解决安全问题。鉴于网站站长最迫切的需求之一是能够更轻松地理解与被黑网站有关的文档，因此我们一直在努力提高相关文档的实用性。

首先，我们制作了一些新文档，以便向被黑网站站长提供更多实用信息。下面列出了这些新的帮助文档：;

其次，我们针对被已知黑客行为感染的网站制作了清理指南。我们发现，在遭到黑客攻击后，网站常常会被以类似的方式感染。通过调查这些类似之处，我们才得以针对已知的具体黑客行为类型制作出清理指南。下面简要介绍了我们制作的各个指南：

乱码黑客行为：乱码黑客行为会自动使用由目标网站上的关键字堆砌而成的无意义句子来创建很多网页。黑客这样做的目的是，使被黑网页显示在 Google 搜索结果中。然后，当用户尝试访问这些网页时，就会被重定向到不相关的网页（例如色情网站）。详细了解如何修正此类黑客行为。

日语关键字黑客行为：日语关键字黑客行为通常会使用日语文字在目标网站上随机生成的目录名中创建新网页。这些网页会利用指向出售冒牌商品的商店的联属链接获利，随后亦会显示在 Google 搜索结果中。有时，此类黑客的帐号还会以网站所有者的身份添加到 Search Console 中。详细了解如何修正此类黑客行为。
隐藏真实内容的关键字黑客行为：隐藏真实内容的关键字和链接黑客行为会自动使用无意义的句子、链接和图片创建很多网页。这些网页有时会包含原网站的基本模板元素，因此乍看之下，此类网页可能似乎是目标网站的正常部分，但一旦您阅读了其中的内容，则会发现并非如此。在此类攻击行为中，黑客往往会利用障眼法来隐藏恶意内容，以使被感染的网页貌似是原网站的一部分或使该网页返回 404 错误。详细了解如何修正此类黑客行为。

防患于未然是关键

我们的建议一如既往：您最好事先采取预防措施来确保自己的网站安全无虞，而不是事后补救。请务必谨记，整根链条的坚固程度是由它最薄弱的环节决定的。要详细了解如何找出自己网站上的漏洞，请查看我们的被黑网站帮助指南。此外，我们还建议您及时了解由您的内容管理系统 (CMS) 提供商及软件/硬件供应商发布的最新功能和相关通告。

展望未来

黑客行为一直在不断演变，而我们可通过研究来及时了解和从容对抗最新的演变趋势。要了解我们最新发布的研究刊物，请访问信息安全研究网站。为方便您查阅，我们特意在下方列出了几项专门针对网站被侵现象而开展的研究：

如果您对被侵网站有任何反馈或具体问题，请访问网站站长帮助论坛 - 该论坛上有一个由 Google 员工和技术贡献者组成的活跃群组，他们可以解决您的问题并提供更多技术支持。

歇业一天

2017年3月15日星期三

尽管当今世界是一个“始终在线”的世界，有时商家也想休息一下。某些时候，他们甚至需要暂停自己的在线业务。为满足他们在这方面的需求，本篇博文将介绍一些可用的方案，以确保相应网站在搜索结果中的曝光率不受影响。

方案 1：屏蔽购物车功能
如果某个网站只需要阻止用户购物，最简单的方法就是停用这项具体功能。在某些情况下，您可以通过 robots.txt 文件禁止抓取购物车网页，或使用漫游器元标记禁止将购物车页面编入索引。由于搜索引擎不会看到该内容或者不会将该内容编入索引，因此您可以通过适当的方式向用户传达此信息。例如，您可以停用购物车页面链接、添加相关消息或者显示相应的信息页（而不是购物车页面）。
方案 2：始终显示插页式广告或弹出式广告
如果您需要针对用户屏蔽整个网站（无论是显示“暂时不可用”消息、信息页还是弹出式广告），则应使服务器返回 503 HTTP 结果代码（“服务不可用”）。503 结果代码可确保 Google 不会将向用户显示的临时内容编入索引。如果没有 503 结果代码，Google 就会将插页式广告作为您的网站内容编入索引。
Googlebot 会反复尝试抓取返回 503 结果代码的页面，这一过程最多会持续大约 1 周的时间；如果届时仍无法正常抓取相应页面，Googlebot 才会将该代码视为永久性错误，此错误会导致从搜索结果中移除这些网页。您也可添加“Retry after”标头，以指明网站要在多长时间后才可用。无论您使用哪种方法，如果某个网站处于被屏蔽状态的时间超过了 1 周，就可能会对该网站的搜索结果产生负面影响。
方案 3：关闭整个网站
还有一种方案是彻底关闭服务器。如果您要将服务器的实际位置转移到其他数据中心，则也可采用该方案。若要采用该方案，请提供一台临时服务器以针对所有网址返回 503 HTTP 结果代码（同时向用户显示相应的信息页），并在此时间段内将您的 DNS 切换为指向该服务器。

提前几天将您的 DNS TTL 设为较短的时间（例如 5 分钟）。

将您的 DNS 更改为临时服务器的 IP 地址。

待所有请求都转至临时服务器之后，断开主服务器的网络连接。

…您的服务器现已处于离线状态…

待准备就绪之后，重新将您的主服务器连接到网络。

将您的 DNS 切换回主服务器的 IP 地址。

将您的 DNS TTL 更改回正常值。

我们希望这些方案足以应对您需要暂时停用自己网站的常见情况。如果您有任何疑问，请随时访问我们的网站站长帮助论坛！
最后补充一句：如果您的商家在当地很活跃，请确保也在您的本地商家信息的营业时间部分中反映这类歇业信息！
发布者：约翰·穆勒 (John Mueller)，Google（瑞士）网站站长趋势分析师

即将告别内容关键字

2016年12月1日星期四

早先的时候（在 Search Console 仍被称作“网站站长工具”时），用户只能通过内容关键字功能来查看 Googlebot 在抓取网站时所看到的内容。借助该功能，您既可查看 Google 是否确实能够抓取您的网页，也可查看您的网站是否遭到了黑客的攻击。
同时，您还可轻松查看您网站上的任何网页，并瞬间了解 Googlebot 是如何抓取该网页的。搜索分析会显示我们在搜索结果中针对哪些关键字显示了您的网站，Google 则会自动将多种类型的黑客攻击通知您。但是，用户经常会对内容关键字中列出的关键字感到困惑。因此，我们决定在 Search Console 中弃用内容关键字功能。
然而，为便于 Google（以及您的用户）了解您的网页，您网页上的字词（如果您愿意的话，可称之为关键字）依然非常重要。虽然我们的系统已经越来越完善，但它无法猜透您的心思：它不知道您网站的主题是什么，也不知道您希望我们针对什么搜索内容显示您的网站。所以，请务必清楚地告诉访问者，是什么让您的网站、您的产品和服务与众不同！
在系统为您显示过的所有关键字中，最令您感到惊喜或者您最喜爱的是哪个？请在评论区告诉我们！

发布者：约翰·穆勒 (John Mueller)，Google（瑞士）网站站长趋势分析师

优先将移动版网站编入索引

2016年11月16日星期三

如果您的网站是自适应网站或动态提供内容的网站（此类网站的移动版和桌面版在主要内容和标记方面是等同的），您无需做出任何变更。

如果您所采用的网站配置致使相应网站的移动版和桌面版在主要内容和标记方面不等同，您应考虑对该网站进行一些变更。

请确保相应网站的桌面版和移动版都使用结构化标记。

要想验证相应网站的桌面版和移动版在结构化标记方面是否等同，您可在结构化数据测试工具中输入这两个版本的网址，然后比较输出结果。
在向移动版网站添加结构化数据时，您应避免添加大量与每个文档所含具体信息无关的标记。

使用 robots.txt 测试工具验证 Googlebot 能否访问您的移动版网站。
网站无需变更自身的规范链接；我们将继续使用这些链接引导用户找到恰当的搜索结果，无论他们使用的是桌面设备还是移动设备。

如果您是一名网站所有者，并且在 Search Console 中只验证了自己的桌面版网站，请添加并验证您的移动版网站。

如果您只有桌面版网站，我们会继续将您的桌面版网站编入索引（即便我们使用移动设备用户代理查看您的网站也是如此）。

如果您正在为自己的网站构建移动版，请谨记，一个能够正常运行的桌面版网站可能会比一个支离破碎的或不完整的移动版网站好很多。因此，您最好能够耐心地构建自己的移动版网站，等到一切就绪后再让它上线。

网站站长论坛公开活动

网站站长论坛中的热门 AMP 问题

2016年10月3日星期一

Accelerated Mobile Pages

我们还看到用户在网站站长论坛中提交了一些与在 Google 搜索中开始使用 AMP 有关的问题。为了帮助用户，我们汇编了我们看到的一些最常见的问题：

问：我正考虑为我的网站构建 AMP 网页。AMP 有什么优势？AMP 适合哪些类型的网站和网页？

用户都喜欢可以快速、流畅加载的内容。如果使用 AMP 格式，对于在移动设备上浏览您的内容并与之互动的用户而言，您的内容可能会更具吸引力。研究显示，如果网站的加载时间超过 3 秒，40% 的用户会放弃该网站。The Washington Post 发现，在采用 AMP 格式后，文章加载时间缩短了 88%，移动搜索带来的用户数增加了 23%。

AMP 格式非常适合各种类型的静态网页内容，例如新闻、食谱、电影上映单、商品页面、评价、视频和博客等。

问：我们在 Search Console 中看到了一些与 AMP 网页有关的错误；不过，我们已经解决了这些问题。为什么我们仍会看到错误？

简单来说，对 AMP 网页的更改需要大约一周的时间才能在 Search Console 中更新。如需了解更深层次的原因，请查阅 Google 网站站长趋势分析师 John Mueller 分享的一篇与 Search Console 延迟时间问题有关的详细博文。

问：我们的 AMP 网页未在 Google 搜索中显示。我们应该怎么做？

只有有效的 AMP 网页才可显示在 Google 搜索中。请使用 AMP HTML 网页验证工具、Chrome 或者 Opera 扩展程序或通过更加自动化的流程（例如 cron 作业）来检查您的 AMP 网页是否有效，从而确保所有新内容均有效。

总体来讲，在您的 AMP 网页中添加 schema.org 结构化数据是不错的做法（我们建议使用 JSON-LD），而对新闻发布商来说，这尤其重要。包含有效标记属性的新闻内容可以显示在 Google 搜索结果的焦点新闻版块中。要测试您的结构化数据，不妨试试结构化数据测试工具。

如果您还有本文未涉及的其他问题，请在下面的评论部分中或者在我们的 Google 网站站长 Google+ 信息页上分享您的反馈。和往常一样，请随时在我们的网站站长帮助论坛中发帖咨询。

发布者：Tomo Taylor，AMP 社区管理员